Lutke naj bi služile kot motivacija za premišljevanje o konceptu ženske lepote, kakršnega vsiljuje družba. Pri American Apparel so se tega lotili z "izkoriščenjem pohote Valentinovega". Vse lutke, razstavljene v izložbi v New Yorku, so rjavolaske z očali, katerih bradavičke so lahko vidne izpod ne ravno zakrivajočih nedrčkov.

To ni prvič, da so se pri imenovani trgovski verigi poslužili provokativnega marketinga.

Odzivi so bili mešani: medtem ko nekateri potezo pozdravljajo kot dobro, drugi menijo, da je preveč razvidna. Prodajalna pa očitno vztraja pri svojem, saj imajo na svoji spletni strani objavljenih več modelov z nenegovanimi intimnimi predeli.

Nič nenavadnega – to ni prvič, da so se pri imenovani trgovski verigi poslužili provokativnega marketinga.