Trgovine so tako kot vsako leto polne čokolad in drugih sladkarij, zapakiranih v rdečo embalažo, police se šibijo pod plišastimi igračami in srčki, ne manjka pa niti umetnih rož. Cvetličarjem posel cveti, roke pa si manejo tudi gostinci, ki pričakujejo, da bodo njihove mize zasedli zaljubljeni gostje ali taki, ki na zaljubljenost šele upajo. Televizijske reklame Američanom polagajo na srce, da je najlažja pot do ženskega srca skozi zlatarno, in številni to upoštevajo. Za drage kamne naj bi letos v dneh okrog praznika porabili približno 4,4 milijarde dolarjev, za rože pa naj bi šlo nekaj več kot dve milijardi dolarjev. Nakupu se očitno ne gre izogniti, saj je kar 53 odstotkov Američank v anketi WalletHuba dejalo, da bo ljubezni konec, če ne bo darila.