Profimedia

Za hitre novice, aktualne teme in zanimive vsebine izberite Svet24 za svoj prednostni vir na Googlu.

Nastavi

Netflix je letos pri produkciji približno 300 naslovov uporabil orodja generativne umetne inteligence (GenAI), je razkrilo podjetje v poročilu o poslovanju za drugo četrtletje. O novosti poroča tudi ameriška revija Variety, ena najbolj vplivnih strokovnih publikacij na področju zabavne industrije, ki že več kot stoletje spremlja dogajanje v filmu, televiziji, glasbi in širšem svetu medijev.

Netflix stavi na umetno inteligenco: Hitreje, ceneje in z več možnostmi za ustvarjalce

Po navedbah Netflixa se umetna inteligenca uporablja v različnih fazah nastajanja vsebin – od razvoja idej in predvizualizacije do postprodukcije ter priprave končnega izdelka za občinstvo. Podjetje je kot primere navedlo indijsko športno triler serijo »Glory«, brazilsko nogometno miniserijo »Brasil 70: A Saga do Tri« ter dokumentarno serijo »The American Experiment«, pri katerih naj bi umetna inteligenca pomagala ustvariti zahtevnejše prizore, kot so večje množice ljudi in zahtevne prizore bitk in množičnih spopadov.

· Elsa Pataky

Tako je videti 50-letna igralka, ki je v zakon ujela osem let mlajšega

»Ta orodja vse pogosteje uporabljamo za doseganje kakovostnejših rezultatov v krajšem času in z nižjimi stroški kot pri tradicionalnih metodah,« je Netflix zapisal v pismu delničarjem. Dodal je, da bi morale nekatere produkcije brez tehnologije GenAI izpustiti določene ključne kadre ali prizore.

Kje so nalivi in kje bodo?

Sobotne nevihte: Nalivi, toča in nekaj podrtih dreves

Umetna inteligenca kot pomoč ustvarjalcem

Netflix poudarja, da umetne inteligence ne vidi kot zamenjavo za filmske ustvarjalce, temveč kot dodatno orodje, ki jim omogoča več možnosti pri delu. Eden od izvršnih direktorjev podjetja Ted Sarandos je dejal, da »odlične vsebine ustvarjajo odlični umetniki« in da umetna inteligenca tega ne spreminja.

Po njegovih besedah lahko nova tehnologija ustvarjalcem pomaga uresničiti ideje, ki bi bile prej težko izvedljive ali predrage. Kot primer je izpostavil 17 minut posnetkov v dokumentarni seriji »The American Experiment«, pri katerih je bila uporabljena umetna inteligenca. Sarandos je dejal, da so ti prizori razširili obseg serije, njihova izdelava pa je bila po njegovih besedah dvakrat hitrejša in približno polovico cenejša od prejšnjih možnosti.

Netflix širi uporabo umetne inteligence

Netflix umetno inteligenco že uporablja tudi na drugih področjih svojega poslovanja. Tehnologijo preizkuša pri priporočanju vsebin uporabnikom, razvoju oglaševalskih rešitev in novih produkcijskih orodij.

Podjetje je marca prevzelo tudi družbo InterPositive, ki jo je ustanovil igralec in režiser Ben Affleck. Netflix je ob prevzemu sporočil, da želi s tem filmskim ustvarjalcem ponuditi nova orodja za delo pri filmih in televizijskih projektih.

Intervju z Metko Dariš

»Dokler bomo cenili človeško ustvarjalnost, se za kino ni treba bati«

Sarandos je sicer opozoril, da umetna inteligenca sama po sebi ne bo zagotovila boljših filmov. Po njegovem mnenju bo koristna le, če bo izboljšala kakovost končnega izdelka. »Ne verjamem, da sta hitreje in ceneje pomembna, če rezultat ni boljši,« je dejal.

· Tuji

Slovo legendarne igralke, ki jo vsi poznamo iz filma Sam doma

Netflix tako umetno inteligenco predstavlja kot tehnološki pripomoček, ki naj bi ustvarjalcem omogočil učinkovitejšo produkcijo, medtem ko bodo ključne ustvarjalne vloge – od scenaristov in igralcev do tehničnih ekip – še naprej ostale pomemben del filmskega procesa.