Arhiv naročnika

Program je bil namenjen promociji treh zaščitenih medov slovenskih čebelarjev: Slovenski med z zaščiteno geografsko označbo, Kočevski gozdni med in Kraški med z zaščiteno označbo porekla.

V treh letih je bilo objavljenih več kot 150 prispevkov v tiskanih, spletnih, televizijskih in radijskih medijih ter več kot 140 tiskanih oglasov. Izvedenih je bilo šest dvotedenskih televizijskih oglasnih kampanj, šest enotedenskih radijskih kampanj, digitalna promocija na družbenih omrežjih in tri štirimesečne oglaševalske kampanje na jumbo panojih. Pomemben del promocije je potekal  na več kot 330 prireditvah, sejmih in tržnicah po Sloveniji, na Hrvaškem in v Nemčiji, kjer so obiskovalci skozi degustacije ter kulinarične in ustvarjalne delavnice spoznavali prednosti zaščitenih medov. Pri promocijskih aktivnostih je v celotnem obdobju sodelovalo več kot 60 čebelarjev, vključenih v sheme kakovosti. Rezultati programa se kažejo tudi v prodaji – v preteklem letu je bilo prodanih skoraj 200 ton zaščitenega medu iz evropskih shem kakovosti, kar predstavlja približno 25-odstotno rast v primerjavi z obdobjem pred začetkom promocijskih aktivnosti.

V času programa promocije je bil vzpostavljen zemljevid pridelovalcev Slovenskega medu, ki potrošnikom omogoča, da hitro poiščejo najbližjega čebelarja in kupijo lokalno pridelan med višje kakovosti. Uvedena je bila tudi QR-koda na prelepki za Slovenski med, ki ob skeniranju omogoča vpogled v osnovne podatke o pridelovalcu, letu vključitve v shemo kakovosti, opravljenih kontrolah ter udeležbi na strokovnih izobraževanjih v zadnjih treh letih. Če ima čebelar spletno stran, je dostopna tudi povezava do nje. Od letošnjega marca izvor medu dodatno poudarja še simbol zastave Republike Slovenije, ki kupcem že na prvi pogled pomaga prepoznati med s slovenskim poreklom.

Arhiv naročnika

Predsednik Čebelarske zveze Slovenije Boštjan Noč je ob zaključku programa poudaril: »V zadnjih treh letih smo s številnimi promocijskimi dejavnostmi in sodelovanjem čebelarjev pomembno okrepili prepoznavnost zaščitenih slovenskih medov. Potrošnikom smo približali pomen sledljivosti, nadzora in preverjene kakovosti, ki stojijo za evropskimi oznakami zaščite. Ob zaključku programa se iskreno zahvaljujem vsem čebelarjem, ki so sodelovali pri promociji in prispevali k večji prepoznavnosti medu višje kakovosti. Hkrati vabimo tudi druge čebelarje, da se vključijo v sheme kakovosti in s tem potrošnikom jasno pokažejo, da pridelujejo med preverjene kakovosti z zagotovljenim slovenskim poreklom.«

Naročnik oglasa je Čebelarska zveza Slovenija