Kot nečak Sigmunda Freuda je imel Edward Bernays poseben vpogled v človeško psiho. Oče odnosov z javnostmi je vplival na to, da so ženske sprejele kajenje, in ustvaril oglaševalsko panogo, ki še danes usmerja, kaj kupujemo.
Na veliko noč leta 1929 se je na Peti aveniji na Manhattnu zgodilo nekaj povsem edinstvenega. Deset mladih žensk v modnih klobukih in plaščih s krznom se je sprehajalo po tej slavni nakupovalni ulici – s cigareto v rokah!