Na belgijsko tržišče prihaja znana veriga poslovalnic s hitro hrano Burger King. Pred prihodom pa so oglaševalci poskrbeli za zares odmevno reklamo. Belgijce vabijo, naj se v anketi odločijo, kateri kralj jim je ljubši: Burger King ali kralj Philippe, ki sicer vlada deželi, a ne bo nikomur postregel s hamburgerji in ocvrtim krompirčkom. Tiskovni predstavnik kraljeve družine je potrdil, da je kralj ogorčen nad oglaševalskim pristopom, vodstvo Burger Kinga pa zanika, da bi prejeli kako pritožbo iz kraljeve palače. Glasovanje Belgijcev, kateri kralj jim je bolj pri srcu, še vedno traja, okrepčevalnice s hitro prehrano Burger King pa bodo začele v Belgiji poslovati konec junija.