Nebojsa Tejic / Fotosi

V Alpininem kompleksu v Žireh je več kot 20.000 kvadratnih metrov pozidanih površin, ki jih podjetje danes za svoje delovanje ne potrebuje več, saj je proizvodnjo že prej večinoma preselilo na Kitajsko ter v Bosno in Hercegovino. "Objekti so dotrajani in deloma nevarni, obnova pa bi zahtevala večmilijonska vlaganja, kar si trenutno ne moremo privoščiti," so pojasnili v Alpini.

Sredstva bodo raje usmerjali v proizvodnjo čevljev

Lastniki podjetja so se v začetku letošnjega leta zato odločili za prodajo nepremičnine. "Po novem bomo tako najemali le prostore, ki jih resnično potrebujemo, vzdrževanje in prenovo pa bo prevzel novi lastnik. Ker se lokacija nahaja v središču Žirov, bo prenova tudi pozitivno vplivala na izgled mestnega jedra," so prepričani v vodstvu Alpine. Dodali so, da bodo razpoložljiva sredstva raje usmerjali v razvoj in proizvodnjo čevljev ter s tem v ohranjanje podjetja in blagovne znamke, četudi v globalno restrukturirani obliki.

V začetku tega meseca so v Tešnju v BiH odprli nov proizvodni obrat Alpina Bromy. Milijon evrov vredna naložba povečuje proizvodne zmogljivosti, izboljšuje delovne pogoje in predstavlja pomemben korak pri pridobivanju novih poslov, so prepričani v Alpini, ki jo vodi Amadea Kavčič Jesenovec.

Polovico obutve Alpina sedaj izdela v BiH, polovico pa na Kitajskem, kjer izdeluje preprostejše modele čevljev za tek na smučeh in lažjo pohodno obutev. V BIH proizvaja klasično usnjeno pohodno, vojaško in policijsko obutev, tehnično najzahtevnejšo pohodno obutev ter čevlje za tek na smučeh. V Tešnju so letos uvedli tudi montažo čevljev za alpsko smučanje.

Alpina ostaja slovenska

Skupina Alpina ima okoli 800 zaposlenih, od tega 164 v Žireh in 101 v maloprodajni mreži. "Čeprav se razvijamo v globalno konkurenčno podjetje, Alpina ostaja slovenska. V Žireh zato delujejo ključne funkcije podjetja - celoten razvoj z vzorčno delavnico, prodaja, marketing in podporne službe ter centralno skladišče, orodjarna in oddelek za brizganje plastike," so poudarili.

Pojasnili so, da je z zahtevno, a uspešno reorganizacijo Alpina postala vitkejša in učinkovitejša: "Zmanjšali smo število proizvodnih lokacij, poenostavili procese in logistiko ter z jasno usmeritvijo v športno industrijo povečali učinkovitost razvojne in prodajne ekipe."

Alpina je bila primorana izvesti temeljito prestrukturiranje zaradi sprememb na globalnem trgu. V Žireh je podjetje lani število zaposlenih zmanjšalo za 60, v BiH pa zaprlo tovarno v Sarajevu in dogradilo obrat v Tešnju. Prestrukturiranje je prineslo tudi visoke stroške. Tako je Alpina, ki se je morala soočiti tudi s padcem celotnega trga zimske industrije, lani ustvarila 4,7 milijona evrov izgube.

Ker so zime vse krajše, bolj suhe in nepredvidljive, so v Alpini v zadnjem letu intenzivno razvijali nove modele pohodne in prostočasne obutve, s čimer želijo uravnovesiti zmanjšano povpraševanje po zimskih izdelkih, zapolniti kapacitete in zagotoviti stabilne denarne tokove.

Vsi izdelki razviti in testirani v Žireh

"Naša prednost pred konkurenco je v sposobnosti izdelave tehnično dovršenih, funkcijsko izpopolnjenih, udobnih in estetskih športnih čevljev z visoko dodano vrednostjo ter legendarno vrhunsko kakovostjo," so poudarili in izpostavili, da so vsi Alpinini izdelki razviti ter testirani v Žireh.

Inovativnost in nadpovprečno kakovost Alpinine športne obutve potrjuje že šesta nagrada red dot, ki so jo pravkar prejeli za smučarski čevelj enyo. Ta omogoča popolno prilagajanje čevlja vsaki posamezni uporabnici. "Model enyo potrjuje, da z osredotočenostjo na globalnega kupca in inovativnostjo Alpina ostaja na vrhu," so poudarili v podjetju. V prihodnjih letih želijo okrepiti prisotnost blagovne znamke Alpina na svetovnem trgu in pritegniti nove kupce vrhunske športne obutve.

Ob tem Alpina širi svojo prodajno mrežo. Pohodno obutev je že začela prodajati v ZDA, z razvojem distribucijske mreže nadaljuje krepitev njene prodaje v Kanadi, na Norveškem in Finskem. Prodajo želi razširiti tudi v Azijo. Konec poletja bo Alpina začela lastno spletno prodajo po vsej Evropi.

Za leto 2026 načrtujejo stabilizacijo prodaje zimske obutve in povečanje prodaje v segmentu pohodne ter prostočasno obutve. "Skupaj z optimiziranimi stroški in z novo marketinško strategijo prve projekcije kažejo tudi na izboljšan poslovni rezultat," so še zagotovili v Alpini, ki jo je Družba za upravljanje terjatev bank (DUTB) leta 2022 prodala češki družbi K&H.