Organizatorji septembrskega berlinskega sejma IFA, ki ga lahko brez kakšnihkoli negativnih konotacij označimo za največji kramarski sejem zabavne elektronike in gospodinjskih aparatov, aprila pripravijo tradicionalno novinarsko konferenco. Ta je bila letos nekoliko dlje. V Hongkongu, ker je sovpadala s »kitajskim« sejmom v bližnjem mestu Shanzhen. Govorili so, kot vsako leto, o trgovskih trendih, o rasti trgov ter o demografskih in socioloških spremembah, ki vplivajo na videz, sposobnost, s tem pa tudi na prodajno uspešnost izdelkov.

Čeravno so statistični podatki o napredku trga sila dolgočasni, je moč iz njih izluščiti zanimive in zabavne podrobnosti. Začenši kar z nizom številk. Vsako sekundo na svetu prodajo 7 televizorjev, 44 pametnih telefonov in 50 malih gospodinjskih aparatov. Med slednje spada marsikaj, od v Aziji zelo popularnih kuhalnikov riža in zaradi zanemarjanja problema onesnaževanja zraka tudi čistilnikov zraka pa na primer do ročnih baterijskih sesalnikov, ki so bili lani hit v Veliki Britaniji. Ko smo že pri zabavni plati. Statistika je neomajna. Zaradi modernega sloga življenja, virov informacij in možnosti komunikacije, s katerimi smo se obkrožili, pada čas pozornosti, ki smo jo pripravljeni nečemu nameniti. Z 20 še pred nekaj leti na zgolj 5 minut. Še huje je z usmerjeno koncentracijo. Samo še 8 namesto 12 sekund. Imamo res sposobnost koncentracije zlate ribice? Ni važno. Podatek pa je pomemben za trgovce, ki imajo natanko toliko časa, da nekoga prepričajo o svoji ponudbi.

Ko po eni strani v Evropi tarnamo nad staranjem prebivalstva, kar je sicer odlična priložnost za vse ponudnike izdelkov, povezanih s skrbjo za zdravje, imamo na Daljnem vzhodu drugačno sliko. Že zdaj polovica svetovne populacije živi v mestih, do leta 2030 pa bo takih že dve tretjini. Hkrati na vzhodu z eksplozivno hitrostjo narašča srednji razred, ki so najhvaležnejši kupci, pod pogojem, da dobijo, kar zahtevajo. V tem je tudi razlog, zakaj izdelovalci silijo na Kitajsko, berlinski sejem pa pripravlja lokalni dogodek, in zakaj je vsem tamkajšnji trg pomemben. Ker je poln kupcev z denarjem v žepih. Čemur se prilagajajo tudi lokalni trgovci, predvsem ko gre za najnovejše naprave. Če ima nemški trgovec na primer nekaj modelov pametnih pralnih strojev, jih ima Kitajec vsaj dvakrat toliko.

Integrirana povezljivost

Medtem ko je starejši generaciji povezljivost naprav med seboj tuja in se sprašujejo o varnostni ter zasebnosti, se mlajšim zdijo pomembnejše prednosti. Na zaslonu telefona ali celo pametne ure bi radi imeli popoln nadzor nad pametnim domom, pa tudi nad avtom. Ker ima industrija rada visoko zveneče besede, so že našli novo. Ne govorijo več o povezljivosti, temveč o integrirani povezljivosti vsega z vsem. In spet smo pri Kitajcih. Ti so veliko lažje sprejeli pametni telefon, ki je prvič osebna naprava, ki ji tudi zaupamo, kot način plačevanja. Pri tem so celo razvitejši tako od ZDA kot od Evrope.

Internet je nova televizija?

Še nedavno so napovedovali, da so klasični televiziji šteti dnevi. Res je, da vse več časa namenimo gledanju vsebin z interneta, a kljub temu se nismo odrekli tradicionalni linearni televiziji. Statistika namreč kaže, da jo globalno v povprečju spremljamo tri ure na dan. Kar pa ne pomeni, da zato prodajo kaj več sprejemnikov. Leta 2014 jih je bilo po svetu prodanih 234 milijonov, do leta 2018 pa bo število prodanih poskočilo na 239 milijone.

Skrb za zdravje

Ker se prebivalstvo razvitega sveta stara, zdravstvo pa draži, vidijo izdelovalci naprav priložnost v osebnih napravah, s katerimi bomo sami skrbeli za svoje zdravje. Ne gre le za beležnike aktivnosti, temveč tudi telesnih znakov, ki bodo zagotavljali enako zanesljive meritve kot naprave v zdravstvenih ustanovah. Ne gre za odkrivanje tople vode. Zdravnik predlaga, kaj moramo storiti, da bomo vitalnejši, na primer več gibanja, manj kajenja in podobno, vendar se tega, kljub dobrim namenom, ne držimo. Z zdravjem povezane naprave pa bodo poskrbele, da se bomo!