Sheinov veliki pobeg iz Kitajske se je sesul, a tudi Kitajci niso navdušeni
Dobavitelju lahko pri enem kosu ostane le okoli 15 centov. Sheinov poskus selitve proizvodnje v Vietnam se je medtem skoraj sesul.
Prva stran dneva
Dnevni pregled najpomembnejših zgodb doma in po svetu.
Za hitre novice, aktualne teme in zanimive vsebine izberite Svet24 za svoj prednostni vir na Googlu.
Nastavi
Še lani je bilo videti, da ima Shein dober razlog za selitev.
Ameriški predsednik Donald Trump je zaostroval trgovinski spor s Kitajsko, Washington je odpravljal carinsko izjemo, na kateri je temeljil velik del Sheinove prodaje v ZDA, carine na številno kitajsko blago pa so aprila 2025 dosegle celo 145 odstotkov.
Vietnam se je zdel logična alternativa.
Shein je v bližini Hošimina najel 15 hektarjev velikega carinskega logističnega kompleksa.
Reuters navaja, da je šlo za največji objekt te vrste v državi. Površina je ustrezala približno 21 nogometnim igriščem, v skladiščih pa je delalo več tisoč ljudi.
Podjetje je obenem večje kitajske dobavitelje spodbujalo, naj del proizvodnje preselijo v Vietnam.
Načrt se je v dobrem letu skoraj sesul.
Reuters je od šestih virov, seznanjenih s poslovanjem Sheina v Vietnamu, izvedel, da je podjetje najeti prostor zmanjšalo s 15 na šest hektarjev.
Vir z neposrednim poznavanjem lokacije je dejal, da uporabljajo le še približno tretjino prvotno načrtovanih zmogljivosti.
Množična odpuščanja so se začela aprila, v nekaterih ekipah pa je delo obdržal le vsak četrti zaposleni.
Ko so Reutersovi novinarji konec julija obiskali kompleks, so tam našli le peščico zaposlenih in nekaj tovornjakov. Sosednja skladišča drugih podjetij so bila medtem polna dejavnosti.
Shein na Reutersova vprašanja ni odgovoril.
Skrivnost majice za pet evrov ni samo poceni delovna sila
Prav propad vietnamskega eksperimenta pokaže, zakaj je Sheinov model tako težko preseliti.
Podjetje slovi po zelo nizkih cenah. Toda njegova prednost pred klasičnimi modnimi trgovci ni samo v nizkih proizvodnih stroških.
Bistvena je hitrost.
Mreža tisočev manjših dobaviteljev v južnokitajskem Guangdongu lahko izdela majhno začetno serijo novega izdelka v nekaj dneh.
Shein jo nato ponudi uporabnikom in spremlja, kaj kupujejo. Če obleka, majica ali drug izdelek postane uspešnica, naročilo skoraj takoj poveča. Če zanimanja ni, mu ni treba sedeti na deset tisoč kosih neprodanih zalog.
Reuters navaja, da Sheinovi kitajski dobavitelji na ta način izdelujejo milijone različnih modelov. Začetna naročila lahko obsegajo le nekaj deset kosov.
Cena takšne prožnosti je izjemen pritisk na proizvajalce.
Po navedbah Reutersovih virov lahko dobavitelju pri posameznem izdelanem kosu ostane le en kitajski juan oziroma približno 15 ameriških centov.
To je del odgovora na vprašanje, kako je mogoče novo obleko na Sheinu prodajati za deset dolarjev in čez nekaj dni že ponuditi stotine novih modelov.
Vietnam je bil cenejši pri carini, toda počasnejši v tovarni
Shein je računal, da bo višje ameriške carine na kitajsko blago obšel z večjo proizvodnjo v Vietnamu.
Toda prednost se je zmanjšala.
Reuters kot primer navaja poliestrsko pleteno obleko. Osnovna ameriška carina za tak izdelek iz Kitajske ali Vietnama znaša 16 odstotkov.
Kitajski izdelek zaradi dodatnih ameriških ukrepov lahko doseže efektivno stopnjo okoli 33,5 odstotka, zato je Vietnam še vedno ugodnejši.
Razlika pa ni več dovolj velika, da bi odtehtala vse druge pomanjkljivosti.
Reutersovi viri med kitajskimi dobavitelji pravijo, da je bilo v Vietnamu težje najti delavce, pripravljene delati po enakem sistemu dolgih delovnikov in pri nizkih maržah.
Težava je bila tudi učinkovitost. Vodja ene od tekstilnih tovarn iz območja Panyu v Guangzhouju je za Reuters povedal, da so se številni dobavitelji, ki so proizvodnjo preselili v Vietnam, že vrnili.
Nižja carina po njegovih besedah ni nadomestila slabše proizvodne učinkovitosti.
Profesor Sheng Lu z Univerze Delaware je za Reuters ocenil, da ima diverzifikacija proizvodnje zunaj Kitajske pri podjetjih, kot je Shein, praktične omejitve.
Njihova konkurenčna prednost namreč temelji prav na hitrosti, prilagodljivosti in izjemno majhnih proizvodnih serijah.
Shein se zdaj vrača tja, od koder je želel oditi
Shein je sedež že pred leti preselil v Singapur in neuspešno poskušal kotirati na borzah v New Yorku in Londonu.
Zdaj si prizadeva za uvrstitev na borzo v Hongkongu, obenem pa znova povečuje odvisnost od svoje kitajske proizvodne baze.
Glavni izvršni direktor Sky Xu je februarja ob redkem javnem nastopu napovedal, da bo podjetje v Guangzhouju in širši provinci Guangdong vložilo več kot deset milijard juanov oziroma približno 1,5 milijarde dolarjev.
Denar bo namenjen predvsem razvoju pametnega sistema dobavne verige.
To je precej pomenljiv obrat. Shein je želel zmanjšati svojo odvisnost od Kitajske, zdaj pa vanjo vlaga še več denarja.
Na območju Panyu v Guangzhouju so medtem nastale cele četrti, ki jim pravijo kar »Shein vasi«.
Reuters jih opisuje kot mrežo tisočev majhnih tekstilnih tovarn. Skupaj tvorijo proizvodni sistem, ki ga je mogoče precej težje preseliti kot eno veliko tovarno.
Shein namreč ne potrebuje samo šivilj in stavb. Potrebuje dobavitelje blaga, krojače, tiskarne, proizvajalce zadrg in gumbov, logistiko ter na tisoče majhnih podjetij, ki lahko nova naročila sprejmejo skoraj čez noč.
Prav ta zgoščenost je ena njegovih največjih prednosti.
Tudi kitajske tovarne imajo Sheina dovolj
Vrnitev h kitajskim koreninam še ne pomeni, da so dobavitelji nad njim navdušeni.
Reuters je govoril s štirimi dobavitelji, ki pravijo, da naročila Sheina stagnirajo ali rastejo le počasi. Nekatere manjše tovarne so začele prodajati tudi prek Temuja in Amazona.
Vodja tovarne Jiang Gong Clothes v Panyuju je Reutersu povedal, da so sodelovanje s Sheinom pred nekaj meseci končali.
Marže so bile prenizke, naročila pa pogosto tako majhna, da se proizvodnja ni več splačala.
Reutersova sogovornica Ping He, ki je delala pri Sheinu in TikTok Shopu, je položaj opisala precej preprosto. Shein za dobavitelje ni več edina privlačna možnost, saj lahko zdaj izbirajo med več spletnimi platformami.
To bi lahko bila za Shein dolgoročno večja težava kot propad vietnamskega načrta.
Njegov sistem deluje tako dobro prav zato, ker so dobavitelji pripravljeni sprejeti majhne serije, kratke roke in izjemno nizke marže.
Če jim konkurenti ponudijo boljše pogoje, lahko začne razpadati prav prednost, ki jo je bilo tako težko preseliti iz Kitajske.
Ameriški udarec je Shein že občutil
Eksperiment z Vietnamom je bil tesno povezan z ameriškimi carinami.
Shein je leta izkoriščal ameriško pravilo de minimis, po katerem so lahko pošiljke v vrednosti do 800 dolarjev v ZDA vstopale brez običajnih carinskih dajatev.
Washington je izjemo najprej odpravil za Kitajsko, nato pa avgusta 2025 še za preostale države. S tem je Vietnam izgubil velik del prednosti, zaradi katere ga je Shein sploh izbral kot novo izvozno oporišče.
Učinek se že vidi v prodaji. Sheinov osnutek prospekta je pokazal, da so se prihodki v ZDA v prvem četrtletju letos zmanjšali za 14 odstotkov. Reuters padec povezuje predvsem z ukinitvijo carinske izjeme.
Zdaj pritisk prihaja še iz Evrope.
Za kupce v Sloveniji se je pravilo že spremenilo
Od 1. julija letos tudi Evropska unija za poceni spletne pošiljke iz tretjih držav uporablja novo carinsko ureditev.
Po pojasnilih Evropske komisije velja za pošiljke do vrednosti 150 evrov začasna carinska dajatev v višini treh evrov na tarifno postavko v pošiljki. Prejšnja oprostitev carine za takšne nakupe je prenehala veljati.
Enako velja za kupce v Sloveniji. Finančna uprava pojasnjuje, da so spletne pošiljke iz tretjih držav do 150 evrov od 1. julija predmet začasne carinske dajatve in DDV.
Za Shein je bistveno nekaj drugega. Poslovni model je zgrajen na izdelkih, pri katerih šteje praktično vsak cent.
Če lahko tovarni pri kosu ostane le približno 15 centov, že nekaj evrov dodatnega stroška pri poti izdelka do evropskega kupca ni nepomembna številka.
Reuters navaja, da Sheinovi dobavitelji zaradi novih evropskih pravil že pričakujejo nadaljnje zmanjševanje povpraševanja.
Evropska komisija je carinsko spremembo utemeljila tudi z ogromnim povečanjem spletnega uvoza.
Samo leta 2025 je v EU neposredno iz tretjih držav prispelo skoraj 5,9 milijarde izdelkov majhne vrednosti, za katere prej ni bilo treba plačati carine.
Shein je v Evropi pod pritiskom tudi zaradi drugih razlogov
Carine niso edina težava.
Evropska komisija je februarja letos proti Sheinu začela formalni postopek po aktu o digitalnih storitvah. Preiskuje med drugim zasnovo aplikacije, ki bi lahko spodbujala pretirano uporabo, preglednost priporočilnih algoritmov in način preprečevanja prodaje nezakonitih izdelkov.
Že prej je evropska mreža organov za varstvo potrošnikov začela preverjati Shein zaradi domnevnih kršitev pravil varstva potrošnikov. Postopek še ni končan.
Podjetje se tako hkrati spopada s pritiskom na treh straneh. ZDA so mu otežile model neposrednega pošiljanja poceni izdelkov, Evropska unija je odpravila carinsko prednost poceni paketov in povečala regulatorni nadzor, poskus gradnje alternativne dobavne verige v Vietnamu pa se ni obnesel.
Za zdaj je Sheinov odgovor vrnitev h kitajskemu sistemu, ki ga je ustvaril.
Prva stran dneva
Dnevni izbor najpomembnejših zgodb doma in po svetu, dostavljen neposredno v vaš e-poštni nabiralnik.
