Profimedia

Čeprav smo danes vajeni nakupovati iz udobja domačega naslonjača, je bil 'šoping' nekoč veliko enostavnejši, kot je danes. Še ne tako dolgo nazaj so bile živilske trgovine namreč majhni, vsega nekaj deset kvadratov veliki prostori, ki so stali na skoraj vsakem vogalu.

V njih je bila na voljo ena vrsta mleka, dve vrsti kruha, nekaj vrst moke, kocka sladkor, pa Radenska in Cockta, ena vrsta kave ter kakšna sladkarija. Tako ni bilo treba preveč razmišljati o tem, katero vrsto in znamko določenega izdelka boste kupili, saj je bila izbira zelo omejena.

Od mini trgovinic do velikih trgovskih središč

Ko je začela kupna moč naraščati in smo postajali vse bolj mobilni, so se začela pojavljati nakupovalna središča in velike živilske prodajalne. Nenadoma smo imeli na voljo različne prodajalne, v katerih so bile na policah desetine vrst moke, sladkorja, napitkov, kruha, piškotov, kave in raznih izdelkov, ki jih prej nismo niti poznali. 

Večina je bila na začetku skeptična do dejstva, da je lahko v eni trgovini na voljo vse od svežega kruha, delikatese in raznoraznih živil, pa do oblačil, igrač in orodja. A smo se navadili. In postalo nam je všeč, da nam ni treba hoditi od trgovine do trgovine in da lahko izbiramo med različnimi blagovnimi znamkami enakih živil.

Arhiv naročnika

Cena je pomemben faktor sodobnega nakupovanja …

V zadnjih letih smo tako oblikovali novo nakupovalno rutino. Nekateri so šli celo tako daleč, da sploh več ne hodijo po nakupih, temveč vse naročijo prek spleta, večina pa se po živila in izdelke za gospodinjstvo vendarle še vedno odpravi v trgovino.

Pri oblikovanju nakupovalne košarice veliko vlogo igra kupna moč: tisti z večjo kupno močjo večinoma izbirajo izdelke priznanih blagovnih znamk, pri ostalih je pomembnejši odločevalec cena.

… še pomembnejši pa sta tradicija in lokalnost!

Potem pa je tu še tradicija. Nekatere izdelke namreč kupujemo zato, ker so jih kupovali že naši starši, morda celo stari starši. Za nas imajo poleg uporabne torej tudi čustveno vrednost in jim ostajamo zvesti, ker so sinonim kakovosti, saj jim sicer ne bi uspelo preživeti različnih političnih ureditev, vojn ter recesij.

Zanimivo je, da je veliko teh izdelkov domačih blagovnih znamk, kar kaže tudi na našo lokalno pripadnost. V najnovejši raziskavi VALICON TOP BRANDS 2025 so med prvimi petimi najbolj priljubljenimi blagovnimi znamkami v Sloveniji denimo izključno domača imena: Barcaffè, Radenska, Alpsko mleko, Argeta in 1001 cvet.

Arhiv naročnika

To potrjuje, da v času rasti diskontnih trgovcev in vse večjega pritiska trgovskih blagovnih znamk, najmočnejše znamke ne le ohranjajo svojih pozicij, temveč jih celo krepijo. V Sloveniji je denimo med prvo deseterico kar sedem, med 25 najmočnejšimi pa več kot polovica izvorno slovenskih blagovnih znamk.

Ko blagovna znamka postane sinonim za izdelek

Slovenski potrošniki torej tudi v času izrazitih tržnih sprememb ostajamo zvesti preverjeni kakovosti in najraje posegamo po tradicionalnih domačih izdelkih. Še posebej velja tu izpostaviti blagovno znamko Radenska, ki je ponovno potrdila svojo izjemno moč in med vsemi blagovnimi znamkami FMCG v Sloveniji ohranila 2. mesto od lani in se skupaj s še nekaterimi domačimi blagovnimi znamkami že celo desetletje uvršča v prvo deseterico raziskave Valicon.

To v resnici ni nič nenavadnega, saj kategorije, povezane z dnevnimi rituali – med njimi mineralna voda – ostajajo med najbolj odpornimi na rast trgovskih blagovnih znamk. Radenski zaupamo že več kot 150 let, skozi leta pa  je postala sinonim za mineralno vodo. Marsikdo tako v lokalu naroči radensko, pa čeprav s tem misli mineralno vodo kot osnovo. 

Radenska sicer ni kar ena mineralna voda - je naravna mineralna voda, ki izvira iz podzemnih globin. Poleg klasične Radenska Kraljevi vrelec, se lahko osvežite še z blago gazirano različico te mineralne vode, prav tako je na voljo tudi Radenska Petanjski vrelec z dodanim lastnim ogljikovim dioksidom. Med gaziranimi brezalkoholnimi pijačami blagovne znamke Radenska velja izpostaviti še Radensko z okusom, in pa FunctionALL, inovativno linijo funkcionalnih vod, zasnovano za vse, ki želijo, da je njihova pijača funkcionalna za um in telo, hkrati pa odličnega okusa. 

Radenska Naturelle sodi med negazirane naravne mineralne vode z nizko vsebnostjo natrija, ob tem pa je pod blagovno znamko Radenska na voljo še kopica drugih gaziranih in negaziranih napitkov, ki so popolna osvežitev v vsakem trenutku dneva.

Arhiv naročnika

Moč znamke v času negotovosti

V obdobju vztrajne inflacije, politične nestabilnosti in gospodarske negotovosti se potrošniki torej vse bolj zavedajo vrednosti in kakovosti. Raziskava letos še izraziteje poudarja prav ta vidik.

Moč znamke se ne meri več zgolj skozi prepoznavnost, uporabo in izkušnjo, temveč tudi skozi zaznano »must brand« vrednost in nezamenljivost. Radenska se je tudi po teh kazalnikih uvrstila med najmočnejše v državi, kar potrjuje njeno vlogo ene ključnih blagovnih znamk v vsakdanjem življenju Slovencev.

»Ponosni smo, da Radenska tudi letos ostaja med najmočnejšimi blagovnimi znamkami v Sloveniji. Drugo mesto razumemo kot veliko priznanje zaupanja potrošnikov in kot potrditev, da vztrajamo na poti kakovosti, inovacij in trajnostnega razvoja. V času, ko se potrošniške navade hitro spreminjajo, je prav nezamenljivost tista, ki ločuje močne znamke od povprečnih. Radenska že več kot 155 let gradi odnos z ljudmi – in ta odnos ostaja naša največja vrednost,« je ob objavi rezultatov povedal Marián Šefčovič, generalni direktor podjetja Radenska d.o.o..

Radenska med TOP 100 v regiji

Radenska se je uvrstila tudi med TOP 100 znamk v regiji, kar je izjemen dosežek. Je najvišja potrditev vpliva in moči blagovne znamke Radenska v očeh potrošnikov celotne regije Adria.

Arhiv naročnika

Regija nekdanje Jugoslavije ostaja specifična: zaupanje ohranja lokalne znamke v osrčju vsakdana, medtem ko globalne znamke prevladujejo predvsem v kategorijah impulzivnega užitka. Primeri regionalnih šampionov potrjujejo, da lahko močna lokalna identiteta preraste v širšo prepoznavnost.

Rezultati merjenja jasno kažejo, da znamke, ki stavijo na inovacije in čustveno povezanost, še naprej rastejo. Potrošniki v letu 2026 ostajajo zvesti tistim, ki poleg funkcionalnih potreb postajajo tudi del njihove identitete.

Zaključek je nedvoumen: znamke, ki želijo obstati, ne smejo biti le prisotne na trgu, temveč morajo postati nenadomestljive v vsakdanjem življenju in srcih potrošnikov. In Radenska to vlogo uspešno ohranja – danes in za prihodnost.

Vsebino omogoča Radenska ADRIATIC.