Profimedia

Raziskave kažejo, da kar 80 odstotkov prebivalcev kupuje darila, pri čemer večina zapravi med 100 in 200 evri. Najraje obdarimo otroke in partnerje, najpogosteje pa podarimo sladkarije, igrače in kozmetiko. Praznični potrošniški val se tako iz leta v leto ponavlja, ne glede na inflacijo, draginjo ali gospodarske napovedi.

December ostaja mesec zapravljanja

Čeprav se zdi, da se vedno bolj zavedamo stroškov, decembrski čas vsako leto znova pokaže svojo moč. Raziskave o prazničnih nakupovalnih navadah Slovencev razkrivajo, da kar štiri petine prebivalcev kupuje darila, pri čemer darila ostajajo eden najpomembnejših delov prazničnih priprav. Najpogosteje kupujemo za božič, pri katerem sodeluje več kot dve tretjini prebivalcev, medtem ko novoletno obdarovanje ohranja polovica gospodinjstev. Decembra se poveča tudi obisk trgovin, nakupovalnih središč in spletnih trgovin, kar občutijo praktično vsi trgovci.

Čeprav številni poudarjajo, da bodo letos varčevali, se porabniške navade le redko bistveno spremenijo. Ljudje z darili izražajo pripadnost, pozornost in toplino, zato praznična ekonomija ostaja izjemno stabilna. Trgovci opažajo, da kupci bolj premišljeno izbirajo, a ne zmanjšujejo števila daril, temveč raje iščejo popuste, akcije in ponudbe izven sezone.

Profimedia

Koliko smo pripravljeni odšteti

Najpogosteje omenjen znesek, ki ga Slovenci odštejemo za praznična darila, je med 100 in 200 evri. Tako je pri približno tretjini gospodinjstev, medtem ko četrtina za darila nameni manj kot 100 evrov. Skupina, ki v prazničnih dneh zapravlja največ, porabi med 200 in 500 evri, kar predstavlja skoraj petino vprašanih. Obstaja tudi manjši delež tistih, ki presežejo 500 evrov, pri čemer gre najpogosteje za večje družine ali tiste, ki vključujejo tudi obdarovanje širše družine in prijateljev.

Božični prazniki

Snežna odeja na božič: Kje jo še lahko pričakujemo

Čeprav povprečja nakazujejo, da smo v zadnjih letih nekoliko bolj previdni, skupni trend ostaja podoben. Ocene kažejo, da povprečni Slovenec v celotnem decembru – torej za darila, hrano, dekoracijo in dogodke – porabi okoli 300 evrov, kar nas po evropskih merilih uvršča v sredino lestvice.

Darila, ki jih izbiramo najpogosteje

Med najbolj priljubljenimi darili so že vrsto let sladkarije, slaščice in različna živila. Tem sledijo igrače, ki ostajajo brezčasna klasika pri družinah z otroki. Kozmetika in parfumi so eden najpogostejših izbir za partnerje, starše in odrasle družinske člane. Darilni boni, ki so bili nekoč velja rešitev iz zadrege, se danes pogosto pojavljajo kot premišljena izbira, saj ljudem omogočajo, da si darilo izberejo sami. Podobno velja za oblačila in obutev, čeprav je pri teh darilih tveganje napačne izbire večje.

Pri nakupih daril je opazen tudi premik k praktičnosti. Mnogo ljudi pravi, da si želi obdarovati z nečim uporabnim, ne le simboličnim. A hkrati še vedno ostaja prisoten močan čustveni element – veliko kupcev prizna, da jih vodi želja, da vidijo nasmeh na obrazu obdarovanca, tudi če to pomeni nekoliko višji strošek.

· Kulinarika

Medenjaki, kot jih je pripravljala babi

Komu najraje podarimo nekaj pod smrečico

Daril brez otrok si slovenska gospodinjstva težko predstavljajo. Največji delež decembrskih proračunov je namenjen prav njim, sledijo partnerji in bližnji družinski člani. Obdarovanje prijateljev se zmanjšuje, a ga pogosto nadomesti tradicija skrivnega božička v službah ali med znanci. Čeprav se morda zdi, da obdarovanje odraslih upada, to velja predvsem za širši krog, ne pa za najbližje. V družinah z več generacijami je december pogosto obdobje, ko se vsa družina zbere, zato darila ostajajo simbol povezanosti.

Profimedia

Kdaj začnemo nakupovati

Večina Slovencev nakupovanje začne decembra, kar pomeni, da smo izrazito pozni kupci. Šest odstotkov nakupovalcev začne šele v zadnjih dneh pred božičem, ko so trgovine najbolj obremenjene. Kljub razširjenosti spletnih nakupov ostaja želja po fizičnem ogledu izdelkov močna, zato so decembrski konci tedna v trgovskih centrih skoraj vedno polni. Tisti, ki nakupujejo prej, največkrat izkoristijo novembrske popuste in s tem poskušajo zmanjšati stroške, a takih je še vedno manj kot petina.

Kam se odpravimo po darila

Čeprav se spletna prodaja vsako leto povečuje, nakupovalna središča ostajajo na prvem mestu. Tam opravi nakupe skoraj polovica Slovencev. Ljudje pravijo, da jim ustreza, ker lahko na enem mestu najdejo več daril hkrati, preizkusijo izdelke in primerjajo cene. Spletni nakupi so praktični in hitri, predvsem za tiste, ki želijo se izogniti gneči ali iščejo specifične izdelke, ki jih v fizičnih trgovinah ni. A večina ljudi se še vedno odloča za kombinacijo obojega.

· Dom

Pozabite na klasične okraske, letos smrečico okrasite tako

Kako se spreminjajo naše navade

Čeprav se potrošniške navade nekoliko spreminjajo, večjih prelomov ni zaznati. Krizne razmere, inflacija in draginja so sicer povzročile večje zanimanje za popuste, a ne zmanjšujejo želje po obdarovanju. Ljudje poudarjajo, da je božič eden redkih trenutkov, ko si lahko iskreno izmenjajo pozornost, ne glede na finančno situacijo. Tudi zato ostaja december eden gospodarsko najmočnejših mesecev v letu.

Opažati pa je porast praktičnih daril, kot so boni za doživetja, osebno darilo v obliki fotografije, personalizirani izdelki ali paketi dobrot iz lokalnih trgovin. Kupci želijo nekaj, kar ima osebno vrednost, ni serijsko in ni prazno. Ta premik je v zadnjih letih najizrazitejši v mlajših generacijah, ki pogosto dajo prednost doživetjem pred materialnimi darili.

Profimedia

Zakaj še vedno zapravljamo

Prazniki imajo močan čustveni naboj, kar vpliva tudi na finančne odločitve. Ljudje pogosto priznajo, da decembra ne razmišljajo racionalno. Želijo narediti vtis, razveseliti otroke ali poplačati leto, ki je bilo morda težko. Obdarovanje tako ni le potrošniška navada, temveč tudi način, kako ohranimo občutek družinskega rituala in povezanosti. Slovenci tako še naprej dokazujemo, da so prazniki čas, ko raje stisnemo druge stroške, kot pa da bi se odpovedali trenutkom, ki jih preživimo skupaj – in majhnim pozornostim, ki jih položimo pod smrečico.