Svetovni glasbeniki en za drugim odpovedujejo turneje: Kaj se dogaja?
Zdi se, da je 'koncertni mehurček' končno počil.
Tvoja svetovalka za modo, lepoto in zdrav življenjski slog.
Še pred nekaj leti se je zdelo, da je koncertna industrija neuničljiva. Po globalni pandemiji koronavirusa so ljudje lačno planili na stadione, karte za največje zvezdnike so izginjale v minutah, cene pa so letele v nebo. Danes pa se vse pogosteje srečujemo z izrazom 'epidemija modrih pik', ki naj bi doletela številne glasbenike.
Modre pike so namreč simbol neprodanih sedežev na Ticketmasterjevih zemljevidih dvoran. In teh pik je zadnje mesece vse več.
V zgolj zadnjih nekaj tednih so turneje odpovedali ali prestavili številni izvajalci, med njimi Post Malone, Meghan Trainor, Zayn Malik in skupina The Pussycat Dolls. Uradni razlogi so različni, od časa za družino in zdravja do ustvarjalnega premora, a ti izgovori najpogosteje delujejo precej prozorno. Zayn Malik je namreč po hospitalizaciji zaradi težav s srcem odpoved koncertov upravičil prav s skrbjo za svoje zdravje, a ob tem odpovedal le določene koncerte. Od zgoraj navedenih izvajalcev so bile le članice skupine The Pussycat Dolls iskrene: koncerte odpovedujejo, ker preprosto ni bilo dovolj prodanih kart.
Kako je koncertna industrija sploh prišla do te točke?
V zadnjih letih se je glasbena in s tem tudi koncertna sfera močno spremenila. Prodaja plošč je potisnjena na obrobje, zdaj prepoznavnost prinaša poslušanje glasbe na pretočnih platformah, glavni vir zaslužka glasbenikom pa predstavljata turneja in prodaja majic na teh koncertih. Morda se sliši banalno, a o tem smo pred nekaj meseci klepetali tudi s Tamlyn Wright, žensko v ozadju številnih največjih šovov na svetu, ki je med drugim sodelovala tudi s Taylor Swift. Več si preberite tukaj.
Po globalni pandemiji koronavirusa je sprva prišlo do eksplozije povpraševanja, koncertni promotorji, menedžerji in založbe pa so takšno zanimanje hitro pograbili. Turneje svetovno znanih glasbenikov, kot so Taylor Swift, Beyoncé in Harry Styles, so ustvarile vtis, da je trg neskončen. Cene kart so se med letoma 2019 in 2024 po nekaterih analizah povečale za več kot 40 odstotkov.
Industrija je začela razmišljati: če lahko razproda stadion Taylor Swift, zakaj ga ne bi še nekdo drug? In tu se je zgodila velika napačna kalkulacija.
Problem ni nujno v glasbenikih — ampak v ambicijah
Danes ogromno izvajalcev igra v prevelikih arenah. Glasbenik, ki bi pred nekaj leti brez težav razprodal klub za 3000 ljudi, zdaj cilja na dvorano za 15 ali 20 tisoč obiskovalcev. Zakaj? Delno zato, ker so stroški turnej brutalno zrasli, a moramo si naliti čistega vina in si priznati, da je v igri tudi ego. Vsak glasbenik si želi večje prepoznavnosti in uspešnosti, z večjimi dvoranami pa svoj sloves uspešnega glasbenika dandanes najlažje potrdi.
Turneja danes ni več samo avtobus in bend. Pogosto gre za desetine tovornjakov, LED-zaslone, posebne odrske konstrukcije in pirotehniko, nad vsem tem pa bdi ogromna ekipa, za katero je treba urediti hotele, stroške varovanja, zavarovanja in še in še. Večja, kot je dvorana, večji so potencialni prihodki. A tudi tveganje se povečuje na enaki ravni. Če se arena (ali celo stadion) ne napolni, lahko izvajalec (oziroma založba, ki ga podpira) izgubi milijone. Zato nekateri raje odpovejo turnejo še pred začetkom, kot da bi igrali pred pol praznimi tribunami.
'Ne more biti vsak Taylor Swift'
To je stavek, ki se zadnje mesece pogosto pojavlja v glasbeni industriji. Superzvezdniki z ekstremno zvestimi oboževalci so danes skoraj edini, ki lahko brez težav polnijo stadione po svetu. Medtem pa srednji razred pop izvajalcev izginja.
Internet je ustvaril iluzijo popularnosti, saj imajo vsi glasbeniki na milijone sledilcev, viralne hite, visoke številke predvajanj na pretočnih platformah, a vse to še ne pomeni, da bodo ti isti oboževalci šli 'v boj' za vstopnice in zanje odšteli več sto evrov.
Spletni forumi, kot so Reddit in številni glasbeni forumi, so polni komentarjev ljudi, ki pravijo, da si danes preprosto ne morejo več privoščiti več koncertov na leto. Ogromno je takšnih komentarjev tudi na družbenih omrežjih pod objavami glasbenikov, ki napovedujejo nove in nove koncerte. Mnogi izberejo en 'mega koncert', ostalo pa izpustijo.
Kaj se dogaja v ozadju planiranja turneje?
Ko glasbenik napove turnejo, to nikakor ni spontana odločitev. Planiranje se začne tudi leto ali dve prej. Že v sam začetek procesa je vključeno ogromno število ljudi: menedžment, booking agenti, promotorji, založba, sponzorji, partnerji za prodajo vstopnic, marketinške ekipe.
Tudi izbor mest, število koncertov in dvoran nikakor ni naključen; navadno se opravi natančna analiza števila predvajanj po mestih in državah, prejšnje prodaje kart, zanimanje na družbenih omrežjih, geografska razpršenost poslušalcev in tudi potencial za VIP pakete in druge sponzorske pogodbe. Na podlagi teh podatkov se nato navadno določijo velikost dvorane, število datumov, cene kart in produkcijski proračun. Glavna težava se pojavi, ko so pridobljeni podatki boljši od realnosti.
'Dinamične cene' spremenile celotno izkušnjo prodaje vstopnic
Velik del jeze oboževalcev leti tudi na sistem, ki ga v tujini poznajo pod imenom 'dynamic pricing', kjer se cene kart spreminjajo glede na povpraševanje. To pomeni, da lahko vstopnica, ki je ob začetku prodaje stala 80 evrov, nekaj minut pozneje stane 250, če v vrsti za vstopnice čaka več tisoč ljudi.
Industrija je po pandemiji očitno testirala meje tega, koliko so ljudje pripravljeni plačati. Nekaj časa je delovalo. Zdaj pa se trg očitno ohlaja in ko se prodaja upočasni, se na zemljevidih začnejo pojavljati modre pike.
Dober primer tega je tudi zadnja koncertna turneja Harryja Stylesa. Spomnimo, da je ob napovedi koncertov zanje vladalo izjemno zanimanje, cene so tudi takrat letele v nebo, družbena omrežja pa so bila polna ljudi, ki so se pritoževali, da so več ur zaman čakali na vstopnice ali pa da so morali zanje odšteti tudi po 500 evrov. A zdaj, manj kot mesec dni pred začetkom koncertov, pogled na spletni strani vstopnic razkriva več 'modrih pik', tisti, ki karte preprodajajo, ker se koncerta ne morejo udeležiti, pa javljajo, da jih ne morejo prodati, ker so te preprosto še vedno na voljo. Zaradi tega se številni sprašujejo tudi, ali se morda dodatno še umetno povečuje zanimanje in ali se ob začetku prodaje vstopnic sploh začnejo prodajati vse proste vstopnice.
Je torej koncertni balon tik pred pokom?
Ne povsem. Bolj verjetno gre za korekcijo. Industrija se počasi vrača k realnosti, v kateri bodo na stadionih ponovno nastopali le največji zvezdniki, drugi pa se bodo morali prilagoditi in se vrniti v manjše dvorane. Turneje bodo morale s tem postati tudi manj megalomanske in razkošne.
Nekateri analitiki celo pravijo, da je prihodnost koncertov v bolj lokalni in intimni izkušnji. Namesto 40 datumov v ogromnih arenah bodo izvajalci igrali manj koncertov, a v pravilno velikih prostorih.
In morda je ravno to največja ironija epidemije modrih pik: koncertna industrija je leta poskušala postati večja, dražja in bolj spektakularna; le da zdaj ugotavljajo, da občinstvo morda spet hrepeni po nečem manjšem.
@siavue is Harry’s team is aware of this? not gonna lie I’m kinda loosing whole excitement of going to his concert rn. probably it was my mistake of getting other tickets for other dates in the first place, but nobody knew about the added dates or decreasing in ticket prices due to low demand. I’m going through anger and denial stage now as many of us as well. I’m with you and really hope it’ll work out eventually #harrystyles #kattdo #kissallthetimediscooccasionally #harrystylesconcert #hs ♬ original sound - Sia
PREBERITE ŠE:
