To je nova realnost: Bi dali 530 evrov za koncertno karto?
Ko je Harry Styles pred dnevi napovedal novo turnejo, je s tem navdušil oboževalce po vsem svetu. A ko so ti videli cene, so številni ostali odprtih ust.
Tvoja svetovalka za modo, lepoto in zdrav življenjski slog.
Harry Styles, ki se je s svojo novo turnejo Together Together odločil za drugačen način koncertiranja, pri katerem bo nastopal v le nekaj mestih, a bo tam ostal več dni ali celo tednov, je v teh dneh začel s prodajo vstopnic. Čeprav je bil naval neverjeten in se ni bati, da koncerti ne bi bili nemudoma razprodani, pa so kljub temu številni oboževalci na družbenih omrežjih izrazili razočaranje nad cenami vstopnic.
Za najcenejše sedeže na londonskem stadionu Wembley je bilo treba odšteti dobrih 50 evrov, a seveda je bilo takih malo, prav tako pa številne ponujajo tudi zgolj 'omejen pogled na oder'. Vstopnice, bližje odru, so nato močno pridobivale na ceni, najvišje so bile dražje od 530 evrov. Tisti, ki želijo koncert spremljati iz parterja, so se prav tako precej olajšali: cene vstopnic so se gibale med 165 in 320 evri. Potem je pevec ponudil še tako imenovane VIP pakete, ki vključujejo različne ugodnosti, med drugim hitrejši vstop na prizorišče, vključeno pijačo ali prvi dostop do trgovine s pevčevimi izdelki.
"Ironično je, da je Harry poimenoval svojo turnejo Together Together (Skupaj skupaj), glede na to, da si 99 odstotkov oboževalcev teh cen ne more privoščiti," je bil zgolj en, a pogost komentar po začetku prodaje vstopnic.
Da nad višjimi cenami ne bi smeli biti presenečeni, pa nam je pojasnil Tadej Košmerl, ki v Sloveniji že leta uspešno vodi podjetje Koncerti.net, v sklopu katerega organizira prevoz na koncerte, ki načeloma vključuje tudi vstopnico za dogodek. "Cene vstopnic se višajo primerno inflaciji, je pa v zadnjem času na največjih koncertih velik porast raznih VIP vstopnic, ki včasih vključujejo še kakšne dobrote iz 'merchandisa', v večini primerov pa so to le najboljši sedeži na prizorišču. Cene teh dostikrat dosegajo več sto evrov za posamično vstopnico," je povedal Košmerl in priznal, da so se koncerti v zadnjih nekaj letih spremenili kot še nikoli doslej: "Drugačne cene vstopnic, digitalne izkušnje, novi modeli nakupa in povsem drugačen odnos do živih nastopov."
V zadnjih letih borba proti preprodajalcem
V zadnjih letih smo bili pogosto priča tudi trumam razočaranih oboževalcev, ki za koncert svojega priljubljenega glasbenika niso uspeli dobiti vstopnic, saj so bile razgrabljene v nekaj minutah, potem pa so se te po še precej višjih cenah znašle na straneh za preprodajo. Temu so poskušali kljubovati tudi glasbeniki, zaradi česar so uvedli več varovalk; ena izmed najpogostejših je ta, da moraš že pri nakupu vstopnice napisati ime osebe, ki bo koncert obiskala, a realnost na samem dogodku je precej drugačna, saj ta imena varnostniki le redko pregledujejo.
Druga varovalka pa je omejitev nakupa vstopnic. Tako lahko navadno naenkrat obiskovalec kupi le nekaj vstopnic, npr. 4 ali 6, kar pa povzroča težave tudi podjetjem, kot je Košmerlovo: "Vse te omejitve so tudi za nas velika ovira, saj kot ponudniki aranžmajev z vključeno vstopnico pademo v isti predal kot preprodajalci vstopnic. To je tudi razlog, da v zadnjem času za vse največje koncerte, ki so razprodani v nekaj minutah, ponujamo samo prevoze na koncerte, medtem ko si morajo vstopnice za le-te oboževalci zagotoviti sami. Za vse ostale koncerte, ki niso razprodani takoj, pa seveda ponujamo aranžmaje z vključenimi vstopnicami," nam pove.
Glasbeniki služijo le še s koncerti in 'merchom', glasba je drugotnega pomena
Dejstvo je, da primarni vir zaslužka glasbenikov danes ni več glasba. V preteklosti so se lahko zanašali na prihodek od prodaje zgoščenk in vinilnih plošč, te pa zdaj kupujejo le največji oboževalci in zbiratelji. Vsi drugi do njihove glasbe dostopajo praktično brezplačno oziroma za nekaj evrov na mesec na številnih pretočnih platformah na spletu, zaradi česar so morali glasbeniki najti nov 'vir preživetja'.
To so poleg prodaje tako imenovanega 'mercha', ki navadno vključuje majice z njihovo podobo, postali prav koncerti, zaradi česar ne preseneča, da so cene vstopnic višje kot pred leti, kar potrdi tudi Košmerl. Ob tem spomni, da zadnji primer Harryja Stylesa, ki koncertira večkrat v nekaj mestih, ni novost, temveč postaja nova stalnica, ki se je poslužuje čedalje več glasbenikov: "Pogosto imajo najbolj priljubljeni izvajalci več koncertov v enem mestu, kar je sploh v zadnjih letih že kar stalnica. The Weeknd ima recimo v Milanu in v Munchnu po tri koncerte, Bruno Mars, Bad Bunny po dva v Milanu, BTS dva v Munchnu, s tem da bi lahko razprodali še več koncertov, če bi jih dodali," pove. Tega se zaveda tudi Styles, ki je v zadnjih dneh že dodal več novih koncertov, zanimanje pa kljub visokim cenam res še vedno ne pojenja.
Odmeven je bil tudi projekt priljubljene pevke Adele, ki je leta 2024 v Munchnu zgradila začasno areno, kjer je nato koncertirala več tednov. Tudi njene cene so se gibale vse do vrtoglavih 420 evrov, a so bile vse vstopnice nemudoma razprodane. Pred vsakim koncertom je pevka v obtok sprostila nekaj sto vstopnic, v čakalni vrsti pa je 'stalo' tudi več kot 100.000 ljudi.
Nakup koncertnih vstopnic je postal pravi podvig
Še pred nekaj leti je bilo povsem običajno, če smo se za obisk koncerta odločili v zadnjem hipu ali pa smo si za premislek vzeli vsaj nekaj dni, a zdaj je nakup koncertnih vstopnic postal pravi podvig, kot lahko spremljamo na družbenih omrežjih pa nekateri za to v službi jemljejo celo dopust.
Številni glasbeniki si v želji, da bi kljub vsemu povečali prodajo svojih albumov, poslužujejo še enega trika. Koncertno turnejo napovejo tik pred izidom novega albuma, prednost pri prodaji vstopnic pa zagotovijo tistim, ki album kupijo v predprodaji; prav to je storil tudi Styles. A to seveda še ne zagotavlja vstopnice, temveč zgolj možnost, da se zanjo v tako imenovani predprodaji potegujete prvi. Realnost je takšna, da ko se čez nekaj dni začne 'navadna prodaja', vstopnic najpogosteje sploh več ni, zaradi česar tisti, ki na koncert želijo, nimajo druge izbire, kot da igrajo pod njihovimi pogoji.
Koncerti so postali del turizma
Vse pogosteje pa se koncerti obravnavajo kot podskupina turistične panoge. Številni oboževalci namreč potujejo v oddaljena mesta ali celo države, da bi na koncertu videli svojega priljubljenega glasbenika, kar je slovenskemu občinstvu še kako dobro poznano. Zaradi tega je treba v osebno računico vključiti še vse ostale stroškov poleg nakupa vstopnice; pogosto te vključujejo še hotelsko nastanitev, letalski ali kak drug javni prevoz in seveda hrano. Marsikdo v tem času obišče še kakšno drugo turistično atrakcijo, zaradi česar se lahko na koncu navaden obisk koncerta spremeni v doživetje, ki vaš proračun olajša tudi za več kot tisoč evrov.
Tudi tega se zavedajo glasbeniki in turistični ponudniki v mestih, kjer glasbeniki koncertirajo. Dober primer tega so bila številna mesta, ki jih je v sklopu svoje turneje Eras, ki je podrla vse rekorde, obiskala Taylor Swift. Številni so pred družbenih omrežjih že vnaprej opozarjali in vabili na razne 'pop-up' trgovine, dogodke in drugačne vsebine, povezane s pevko, nekatera mesta pa so šla celo tako daleč, da so se za nekaj dni uradno preimenovala. Tisti, ki so znali prepoznati ta efekt, so znali dobro zaslužiti tudi na ta račun, sicer pa so številni finančni strokovnjaki poročali, da so mesta, ki jih je pevka obiskala, skupno v dneh, ko je tam gostovala Swiftova, zabeležila veliko finančno injekcijo. V celoti je omenjena turneja Eras k bruto domačemu proizvodu Združenih držav Amerike prispevala več kot 3,5 milijarde evrov, več stomilijonske vsote pa so beležili tudi nastanitveni in gostinski obrati.
To je nova realnost
Koncertni obisk danes pomeni premišljeno odločitev, ki se začne že v trenutku, ko glasbenik napove turnejo. V akcijo je treba takoj: treba se je pozanimati, kaj je treba storiti za kodo, s katero si lahko 'prvi v vrsti', preveriti, katera mesta so na voljo in katera možnost je najugodnejša; potem pa si izbrati še rezervo.
Zdi se, da je tak način kupovanja vstopnic za koncert postal nova realnost in da se ta ne bo kaj kmalu spremenila, nikakor pa se ne bo povrnila na način, ki nam je bil znan še nekaj let nazaj. Prav zaradi tega se številni odločajo za manj koncertov, poudarek pa dajejo na tiste, ki jim pomenijo največ, zaradi česar ne preseneča njihovo pričakovanje, da za svoj denar dobijo kar največ.
PREBERITE ŠE:
