Profimedia

Znamko Rhode, poimenovano po njenem srednjem imenu, je Hailey Bieber lansirala leta 2022 z ambicijo ustvariti dostopno, kakovostno in estetsko dovršeno nego kože. Linija, ki vključuje viralne izdelke, kot so peptidni balzami za ustnice in žepna rdečila za lica, je kmalu pritegnila množično pozornost predvsem na družbenih omrežjih, zlasti na TikToku.

To je ena največjih zvezdniških lepotnih transakcij doslej, ki potrjuje, da so vplivne osebe s pravim pristopom lahko resni igralci v globalni kozmetični industriji. V zadnjem letu je z Rhode ustvarila več kot 200 milijonov dolarjev čistih prihodkov, kar je približno 180 milijonov evrov, podjetje pa je v postopku širjenja v fizične trgovine. 

Podjetje e.l.f. Beauty, znano po svoji dostopnosti in inovativnem pristopu (kratica pomeni eyes, lips, face), bo za prevzem plačalo 800 milijonov dolarjev v denarju in delnicah, dodatnih 200 milijonov pa bo odvisnih od prihodnje uspešnosti prodaje. »Rhode je čudovita blagovna znamka, ki je po našem mnenju pripravljena na raketno rast,« so zapisali v izjavi za javnost. Celoten posel je tako vreden milijardo dolarjev oziroma okoli 900  milijonov evrov. 

Bieberjeva ostaja ustvarjalni obraz znamke

Hailey Bieber bo tudi po prevzemu ostala globoko vpeta v poslovanje – prevzela bo vlogo glavne kreativne direktorice, vodje inovacij in strateške svetovalke. Ostali soustanovitelji in vodilni kader bodo prav tako ostali v podjetju. »Ko sem leta 2022 lansirala Rhode, sem sanjala o tem, da bi z znamko dosegli ves svet. Danes z veseljem napovedujem partnerstvo, ki nam bo omogočilo, da Rhode pripeljemo še dlje. To je šele začetek,« je zapisala na družbenih omrežjih. 

Bieberjeva tako sledi stopinjam Rihanne (Fenty Beauty), Kylie Jenner (Kylie Cosmetics) in Selene Gomez (Rare Beauty), ki so s svojimi lepotnimi znamkami ustvarile milijardne posle.