Ozadje lažnih romanc: Zvezdniški pari ali premišljena kampanja?
Kim Kardashian in Lewis Hamilton sta ta teden s skupnim pojavljanjem razdelila javnost: sta res skupaj ali gre le za marketinški trik?
Lažna razmerja med zvezdniki nikakor niso novost; pogosto gre za premišljene piar poteze, s katerimi želijo zagotoviti dodatno promocijo ob nekem projektu, pred leti pa so se takšna lažna razmerja dogajala predvsem zaradi skrivanja identitete in zaščite zasebnosti.
Brezplačna dvojna promocija
Ko se v medijih pojavi nov zvezdniški par, javnost to namreč hitro pograbi kot romantično zgodbo, a v ozadju je lahko realnost povsem drugačna. Eden glavnih razlogov, zakaj se zvezdniki odločajo za takšna razmerja, je nadzor nad javno podobo. V industriji, kjer je prepoznavnost valuta, je lahko status srečno zaljubljenega para izjemno uporaben. Takšna razmerja lahko povečajo medijsko izpostavljenost, preusmerijo pozornost z negativnih zgodb ali okrepijo zanimanje za film, turnejo ali nov album. Ko se dve znani imeni pojavita skupaj, se mediji odzovejo skoraj avtomatično, kar pomeni dvojno promocijo in večjo prisotnost v javnosti.
Pogosto gre tudi za premišljene marketinške poteze, povezane z izidi projektov. Zgodovina Hollywooda pozna številne primere, ko sta se igralca, ki sta skupaj nastopila v filmu ali pa skupaj izdala pesem, nenadoma znašla v romantičnem razmerju. Seveda včasih res preskoči iskrica in do ljubezni pride naravno, a marsikdaj so tudi mediji dvomili v resničnost čustev, ki smo jim bili priča. Čeprav je takšna lažna razmerja težko dokazati, jim je najpogosteje skupno to, da navadno tiho izginejo, ko se promocijsko obdobje zaključi, pogost razlog pa je prekrivanje urnikov ali preprosto spoznanje, da partnerja med seboj nista bila kompatibilna.
'Lavender' poroke
Drugi pomembni motiv je zaščita zasebnosti. Nekateri zvezdniki si želijo skriti pravo razmerje ali osebno življenje pred javnostjo. Dogovorjeno razmerje z drugo znano osebo lahko služi kot dimna zavesa, ki medije zaposli z eno zgodbo, medtem ko resnično življenje poteka stran od paparacev. V tem smislu lažno razmerje služi predvsem kot obrambni mehanizem pred vsiljivostjo javnosti.
Posebno poglavje v zgodovini slavnih predstavljajo tako imenovane 'lavender poroke'. Gre za dogovorjene zakonske zveze ali razmerja, pri katerih je partner (ali včasih celo oba) skrival svojo homoseksualno ali biseksualno usmerjenost. V času, ko je bila odprta istospolna usmerjenost v Hollywoodu karierno pogubna, so bile takšne poroke pogosto edina možnost za ohranitev kariere in družbenega ugleda.
Med najbolj znanimi primeri lavender porok se pogosto omenja igralec Rock Hudson, eden največjih zvezdnikov zlatega Hollywooda, ki je bil poročen z žensko, čeprav je bil homoseksualec. Njegova poroka je bila del strategije studia, kjer so želeli ohraniti njegovo podobo romantičnega moškega idola. Podobne zgodbe se povezujejo tudi z imeni, kot sta Cary Grant in Katharine Hepburn, kjer sicer nikoli ni bilo dokončnih dokazov, a so govorice o dogovorjenem razmerju vztrajale desetletja; za štirimi stenami naj bi on ljubil moške, ona pa ženske.
Čeprav danes živimo v bolj odprtem času, tovrstne prakse niso povsem izginile. Res je, da je razkritje spolne usmerjenosti danes manj tvegano kot nekoč, a pritisk industrije, trga in občinstva še vedno obstaja. V nekaterih glasbenih ali filmskih okoljih se zvezdniki še vedno odločajo za bolj 'sprejemljivo' javno podobo, ker menijo, da jim bo to odprlo več vrat ali ohranilo podporo določenega dela občinstva.
Številnim zvezdnikom se očitajo lažne romance
V sodobnem času so lažna razmerja pogosto bolj subtilna. Ne gre več nujno za zakone, temveč za kratkotrajne romance, skupne nastope na rdečih preprogah in skrbno nadzorovane objave na družbenih omrežjih. Instagram in TikTok sta postala novi orodji za gradnjo pripovedi, kjer se vsaka fotografija in vsak komentar lahko bere kot del večje zgodbe, namenjene javnosti.
Ali sta Kim Kardashian in Lewis Hamilton najnovejši par, ki se je poslužil takšne kampanje, bo kot po navadi pokazal čas. Trenutno sicer ni jasno, kaj bi zvezdnika od tega pridobila, a če bo v kratkem kateri od njiju napovedal nov projekt, nato pa se bo ljubezen potiho izpela, bomo najverjetneje lahko verjeli, da sta ves svet potegnila za nos.
Kardashianova sicer ni prvič obtožena takšne taktike; ko se je pred leti za zgolj 72 dni poročila s Krisom Humphriesom, so ji številni očitali, da je šlo zgolj za premeten način, kako je poskrbela, da se je o njej govorilo, s tem pa se je dvignila tudi gledanost resničnostnega šova, v katerem se je pojavljala.
V zadnjih letih se je večkrat zgodilo, da so se mediji spraševali, ali gre pri zvezdnikih za resnično ljubezen ali zgolj dobro premišljeno zgodbo. Pred nekaj leti sta za veliko prahu poskrbela Shawn Mendes in Camila Cabello; govorice o Mendesovi spolni usmerjenosti krožijo že več let, poleg tega pa sta pevca v istem obdobju izdala tudi skupno pesem. Par se je pozneje res razšel.
Da sta bila v resnici le lažno zaljubljena, pripisujejo tudi pevki Taylor Swift in igralcu Tomu Hiddlestonu, ki sta svojo romanco s svetom delila leta 2016. Pevka, ki načeloma zasebno življenje precej skrbno skriva, se je s Tomom pojavljala povsod, Hiddleston pa je šel celo tako daleč, da je v javnosti nosil majčko z napisom 'Obožujem TS'.
Včasih pa seveda tudi mediji zvezdnikom naredijo krivico. Ko se je Swiftova pred tremi leti romantično zapletla s špornikom Travisom Kelcejem, je bil praktično ves svet prepričan, da gre zgolj za premišljeno piar potezo. A v letih, ki so sledila, sta večkrat dokazala svojo ljubezen, to pa bosta letos okronala celo s poroko. Več o tem dogodku, ki ga že zdaj ocenjujejo za zvezdniško poroko desetletja, preberite tukaj.
PREBERITE ŠE:
