Kultura vlogerjev ali youtuberjev se pospešeno razvija tudi pri nas. Če v vlogu govoriš slovensko, ne boš prav daleč prišel. Če angleščino govoriš brez naglasa in imaš kaj zanimivega pokazati, so možnosti večje. A Američani znajo tudi vloganje pripeljati do absurda. In zaradi tega je Youtube pred kratkim drastično spremenil pravila, ki bodo vplivala na zaslužke.
Krivec za drastično spremembo pravil je ameriški vlogerski zvezdnik, 22-letni Logan Paul, ki svoje »umetniške dosežke« objavlja na kanalu Youtube in ima 19 milijonov sledilcev. Lani so ga izbrali med sto najvplivnejših ljudi na svetu. Mladostniki si noro radi ogledujejo njegove večinoma neslane šale, a pri zadnji je mladeniča »rahlo« zaneslo. Ker ima zaradi zaslužkov na Youtubu ogromno denarja, si je zaželel še povečati število ogledov in je s prijatelji odšel v japonski gozd Aokigahara, ob vznožju gore Fudži, ki je znan po tem, da v njem naredijo samomor mnogi Japonci. Oblasti enkrat na leto z dreves odstranijo trupla. In tako je Paul s prijatelji naletel na viseče truplo, ga posnel s kamero z vseh strani in se zraven ni prav dostojno obnašal. Posnetek je objavil, in preden naj bi ga po 24 urah izbrisal kar Logan sam – zaradi burnih reakcij –, ga je videlo šest milijonov gledalcev. Kakorkoli, Paul se je po objavi posnetka skesano opravičil na Twitterju: »Pogosto se opomnim, kako velik vpliv imam, in z veliko močjo pride tudi velika odgovornost. Prvič v življenju lahko z žalostjo rečem, da sem to moč uporabil napačno. Ne bo se več ponovilo ... Ne pričakujem, da mi bo oproščeno, ampak se želim zgolj opravičiti. Ko smo v gozdu naleteli na truplo, bi moral odložiti kamero. Veliko je stvari, ki bi jih moral narediti drugače, a jih nisem. In zato mi je iz dna srca žal.« A kar je enkrat na svetovnem medmrežju, je tam za vedno. Nekateri so zahtevali, naj njegov račun za vedno zaprejo. Zato je za nekaj časa spletno umolknil. On in njegov brat Jake imata na svojih vlogih lepo število oglaševalcev, od Pepsija do HBO, in z njimi služita na milijone dolarjev. Kazen je prišla, a šele po množičnih pripombah in zgražanju javnosti: Youtube je demonetiziral (z njimi ne služi več) njegove posnetke, začasno ukinil njegova TV-serijo in film ter ga odstranil iz elitnega programa Google Preferred, ki omogoča večji doseg in več zaslužka. To pa še ni vse. Google, ki je lastnik kanala Youtube, se je odločil, da bodo vse videposnetke uporabnikov z zvenečimi imeni začeli pregledovati ročno, da bodo zagotovili visok standard prijaznosti do oglaševalcev. To bo počelo več kot deset tisoč ljudi. Nova pravila pa bodo prizadela tudi manjše kanale, saj bodo dobili denar samo še tisti, ki bodo imeli letno 4000 ur ogledov in vsaj tisoč naročnikov. Uporabniki so ogorčeni, češ da Youtube zanima samo še denar.
Kako je z vlogerji pri nas? Slovenski vlogerji seveda obstajajo, a če v vlogih govorijo slovensko, imajo drastično manj sledilcev in ogledov. Primorka Sara Mozetič, ki živi na Nizozemskem, ima fanta Tadeja, ki je mojster montaže, kar se na vlogih tudi vidi, saj so res mojstrsko posneti in zrežirani. Vlog SaraBeautyCorner, v katerem v angleščini govori o lepoti in izdelovanju stvari, ima zavidljivih šest in pol milijona sledilcev. Pravi, da dober vlog nastaja tudi mesec dni. In da traja leta, da dobi veliko sledilcev in prihodkov. Njen najbolj gledan vlog o ličenju ima kar 102 milijona ogledov. Med predvajanjem vloga se ves čas pojavljajo oglasi, z njimi Sara služi.
Barbara Horvat, Barbara4u2c, je na drugem mestu po številu ogledov, prav tako uporablja angleščino, a je polovica njenih sledilcev iz domovine. Ker je iz Slovenije, ne more direktno uporabljati kanala Youtube, temveč je partnerica prek podjetja Crator Republic. Govori o feminizmu in življenjskem slogu, ima samo 102 tisoč sledilcev na Youtubu in devet tisoč na Facebooku. Pravi, da zasluži samo za sladoled. Youtuberjem svetuje vztrajnost in potrpežljivost, naj delajo, kar jih veseli, zaslužka pa naj v Sloveniji ne pričakujejo. A to ni več nujno res.
Jani Jugovic ali Cool Fotr, ki ga poznamo iz šova Gostilna išče šefa, si je na Facebooku nabral kar 48.000 sledilcev, pripoveduje pa o družinskem življenju. Pri vloganju mu pomaga partnerica Teja, včasih tudi njuni otroci. Teja nam je povedala, da posnameta dva vloga na teden, ker je zanju to lažje kot pisati blog: »Če snemam vlog, lahko zraven počnem še druge stvari, pisati pa ne bi mogla. Jani je našel vloganje, ko pri nas še ni bilo v modi. Tudi jaz rajši gledam kot berem. Denar? Še vedno ga zasluživa s podjetjem Tejani, a zdaj se to povezuje z vloganjem. Ocenjujeva izdelke in za to dobiva plačilo. Če bi se skoncentrirala samo na vloganje, bi s tem lahko preživela. Jani na Instagramu objavlja v angleščini, tako da so naju že klicali tuji vlagatelji.«
Kazen je stroga, a pravilna. Ciril Komotar (vlog Komotarminuta, 58.000 sledilcev na FB-ju in tja do 80 tisoč ogledov) v vlogu od leta 2016 v glavnem predstavlja avtomobile. »Vlog občasno oplemenitim z obstranskim dogajanjem, z vpogledom v zakulisje poklica, veliko tudi potujem.« Pravi, da se da z vloganjem preživeti, ni pa lahko: »Če bi sprejel vsako ponudbo za sodelovanje oziroma tako imenovano umestitev izdelka v vlog (product placement), bi mi bilo nedvomno lažje, a večino ponudb zavrnem. Stoodstotno sledim vodilu, da v vlog umestim le tisto, v kar bodisi trdno verjamem in sem že preizkusil ali pa gre vzporedno z mojim življenjskim slogom. Pa še takrat se ne grem reklam na prvo žogo – s tem bi podcenjeval svoje zveste gledalce, ti pa so najstrožji kritiki. Ko bom začel lagati njim, bom tudi sebi. In takrat se bo zgodba končala.« O vlogerjih, ki počnejo neumnosti, pravi, da je to tek na kratke proge. Kazen za Logana Paula se mu zdi stroga, a pravilna, ker je vzgojna. Človek, ki ima toliko sledilcev kot on, mora čutiti odgovornost. Njegov vpliv na mlade je velikanski, tega se mora zavedati. »Nevarno je biti idol,« zaključi Ciril.
Celoten članek o vlogerjih si lahko preberete v 4. letošnji številki revije Zarja.
