Opazno je namreč, da znotraj skupine ljudi, ki se prehranjuje z visoko kalorično hrano, prihaja do razhajanj v telesni teži. Znanstveniki zato poskušajo odkriti, kolikšen dejavnik je tako občutljivost posameznika na kazni in nagrade v zvezi z reklamnimi parolami.
Ti naj bi zato občutili večje zadovoljstvo in potrebo po hitri prehrani, potem ko so videli oglas zanjo. Obenem pa naj ne bi bili tako dojemljivi za oglase za zdravo prehrano oziroma za oglase brez povezave s hrano.
Odkrili so tudi, da na za nagrade občutljive ženske delujejo že slike hitre prehrane.
