Postajal je zaskrbljen. Zato je vsak dan čiščenju brega posvetil 30 minut svojega časa.
Ko je fotografije svojega početja objavil na socialnih omrežjih, so se mu pridružili še drugi zagnanci. Tako so v petih tednih očistili sto metrov rečnega brega v Rotterdamu. Uspeh je spodbudil tudi druge, saj se je, kot kaže, iz umetnikovega početja rodilo gibanje – 30-minutno čiščenje naj bi se tako razširilo celo do Tajvana.