Danes pa na kraljevo družino gledajo kot na Kardashianove … Pa je to prav?!
Nekoč je imela britanska monarhija edinstven vpliv na domišljijo milijonov Američanov, zanimanje pa je britanske kronane glave povzdigovalo nad povprečne hollywoodske zvezde.
V zadnjem času pa je vrsta rojstev, smrti in porok v kraljevi družini ter odmevnih škandalov naletela na razmah internetne kulture, ki je vse bolj obsedena s slavnimi osebnostmi. Večmesečno besnenje glede tega, kje je Catherine, valižanska princesa, ki se je končalo s televizijsko izjavo, v kateri je razkrila, da se bori z rakom, odraža temeljno spremembo v čustvih vse večjega dela javnosti: Windsorji so kot vsaka druga slavna družina na očeh javnosti in si zaslužijo, da jih tako tudi obravnavamo. Pa si res?
Spletni vihar, ki je podžgal afero Kate, tako imenovani KateGate, je nastal zunaj Velike Britanije, še posebno na drugi strani Atlantika. Videli smo razmah teorij zarote in besnega pisanja na družbenih omrežjih, ko je skušalo na milijone uporabnikov z vse bolj provokativnimi objavami dobiti oglede in povečanje števila sledilcev. In roko na srce – ogromno »ustvarjalcev« je bilo tudi uspešnih pri povečanju števila klikov.
»Vsakdo spremlja dogajanje na telefonu, sledi drugi teoriji ali celo postane strokovnjak v fotelju ali sanjač, ki iz svoje dnevne sobe oddaja novice o kraljevi družini,« je prejšnji teden dejala Wendy Naugle, odgovorna urednica revije People.
Sramotno norčevanje
Dandanes številni Američani spremljajo vsako novico o britanski kraljevi družini, kot bi spremljali druge zvezdnike – »zaradi oblačil in družinske drame«, je dodala urednica revije People. In čeprav je na milijone ljudi želelo princesi izreči le dobre želje, so kritike, posmehovanje in pričakovanja, da morajo zainteresirane strani dobiti brezmejne informacije o njej, dosegli raven, ki je bila doslej redko videna in v resnici celo sramotna.
K temu ni pripomogla prirejena fotografija, ki jo je Kensingtonska palača objavila na materinski dan, saj je spodbudila ugibanja, da je princesa Catherine pogrešana, da umira, da uporablja dvojnico ali da se želi ločiti. Posnetek TMZ, na katerem je princesa v avtomobilu s svojo materjo Carole Middleton, je polnil naslovnice vseh ameriških medijev. Na tisoče objav in poobjav se je spraševalo, ali je glede na kot njenega obraza to sploh ona.
»Ta trenutek je daleč presegel kotičke družbenih medijev in se razširil v osrednje medije in nacionalni pogovor v Ameriki,« je prejšnji teden, preden je bila predvajana Catherinina izjava, dejala Elizabeth Holmes, novinarka in strokovnjakinja za kraljevo družino v Los Angelesu.
Britanski tisk, ki pogosto neusmiljeno preganja kraljevo družino, pa je v zadnjih tednih pokazal zadržanost.
Posmehovanje v ameriških oddajah in neokusne šale zvezdnic
Predrznejši in posmehljivejši ton do kraljeve družine, ki odraža podoben premik v odnosu do položajev establišmenta, kot je ameriško predsedstvo, se je razširil tudi na dobro naoljena kolesca zabavnega stroja Združenih držav Amerike. V oddaji »The Late Late Show With Stephen Colbert« je voditelj namignil, da je »izginotje« princese Catherine povezano z domnevnimi zunajzakonskimi razmerji princa Williama, kar je občinstvo sprejelo z navdušenjem. Zvezdnice, med njimi Kim Kardashian in Blake Lively, so na Instagramu objavile šale o njeni odsotnosti iz javnega življenja. Britanski tabloidni tisk, ki je znan po preganjanju kraljevih družin in zvezdnikov, a je v zadnjih tednih pokazal zadržanost, je odkrito obtožil Združene države in njihove medije, da so okrepili besneče govorice.
Niso vsi istega mnenja
Sally Bedell Smith, novinarka in kraljeva biografinja, o ameriških oboževalcih britanske kraljeve družine misli drugače: zavrnila je vsakršno domnevo, da so britanska različica resničnostne televizijske družine, kot so na primer Kardashianovi: »Ljudje vseh starosti in izvora britansko kraljevo družino še vedno jemljejo zelo resno. Zanimajo jih njihova življenja in zgodovina ter spoštujejo njihovo delo.«
Toda ameriški odnos do britanske kraljeve družine se je pri nekaterih razvil v odpor in celo posmeh. In to kljub temu, da Windsorjevi niso financirani iz ameriških davkoplačevalskih sredstev. Prav tako niso globoko vtkani v tkivo ameriške družbe, kot so v Veliki Britaniji, kjer je bilo v zadnjih tednih javno soglasje o kraljevi družini, ki se upira preprosti razlagi in ostaja povezana s stoletno tradicijo, naj princeso pustijo pri miru.
Sta »kriva« Harry in Meghan?
Ameriško zanimanje za kraljevo družino je po smrti kraljice Elizabete II. upadlo, zlasti med starejšimi generacijami. Kralj Karel III., ki se zdravi zaradi raka, še ni vzbudil enake naklonjenosti. Toda poroka vojvode in vojvodinje Susseške je v ZDA ustvarila mlajšo bazo oboževalcev, med katerimi so mnogi po razpadu odnosov med zakoncema Sussex in palačo začeli čutiti negativen odnos do kraljeve družine. Poznejša selitev para v Kalifornijo, avtobiografija princa Harryja in intervju z Oprah Winfrey so združili konvencije kraljevega naslova s poslovnostjo sodobnih zvezdnikov – kot z izdelki za prodajo in bolj skomercializiranim odnosom z oboževalci.
»Zdaj sta Meghan in Harry spodbudila nekatere ljudi iz mlajših generacij, da se sprašujejo o resničnih stroških monarhije. Želijo preglednost in pričakujejo pristnost,« je še povedala urednica revije People.
Kakšno službo za odnose z javnostjo sploh imajo?!
Enako bi lahko rekli o hollywoodskih zvezdnikih in zvezdnikih resničnostnih oddaj, čeprav imajo mnogi med njimi verjetno večji nadzor nad informacijami, ki jih delijo o svojem življenju – ali pa zaposlujejo izkušene komunikacijske vodje z dobrim občutkom, kako krmariti med včasih divjimi cikli in spiralami medijev 21. stoletja. Vendar je ključnega pomena, da kraljeva družina ne sme izginiti izpred oči. Kot je menda dejala kraljica Elizabeta II., je treba njo in njeno družino videti, da bi ji verjeli. To pomeni, da je treba poskrbeti za stalen tok fotografij in sporočanja, bodisi v trenutkih praznovanja bodisi globoke krize.
Kesanje in še hujša teorija zarote
Po videu, v katerem Kate iskreno spregovori o boju z rakom, se je po vsem svetu razširila množica dobrih želja in seveda kesanja tistih, ki so se norčevali iz njene odsotnosti. Vendar se nadaljujejo še bolj nenavadne teorije, pri čemer nekateri uporabniki družbenih omrežij menijo, da je njen najnovejši videoposnetek bodisi ponarejen bodisi ustvarjen z uporabo umetne inteligence. V ponedeljek je The Telegraph poročal o še enem dejavniku, ki krepi nekatere teorije zarote: dezinformacije, ki jih širijo sovražne države, kot so Kitajska, Rusija in Iran.
Drugi se še naprej zgražajo nad spodletelo komunikacijsko nalogo vodstva palače, saj jih je kar nekaj prepričanih, da bi morala biti princesina diagnoza razkrita veliko prej, preden so se začele širiti bizarne teorije. Le redki namreč verjamejo, da je imela Kate kakršno koli možnosti odločanja o obravnavi te, sicer izključno njene osebne zadeve, in da se je res ona igrala s Photoshopom ter pripomogla k čudaškemu dogajanju zaradi fotografije, ki je bila objavljena na materinski dan.
