Gledalci so znano verigo hitre prehrane McDonald's obtožili, da "izkorišča otrokovo težko izgubo". V televizijskem oglasu namreč v glavni vlogi nastopi deček, ki poskuša najti povezavo z umrlim očetom, najde jo na jedilniku McDonald'sa – oba imata enako najljubšo jed.
Preberite tudi: Pred Aljošinimi očmi umrla dojenčica, starši pa nič. Kliknite tukaj!
Oglas je sprožil plaz kritik. Na družabnih omrežjih so se oglasile številne ženske, ki so izgubile može in so to potezo označile za žaljivo. McDonald'sov predstavnik za stike z javnostjo pa je dejal: "To v nobenem primeru ni bil naš namen. Želeli smo poudariti, kakšno vlogo ima McDonald's v vsakdanjem življenju naših strank, tako v dobrih kot v slabih trenutkih."
Kakorkoli, svoj namen podjetje ni doseglo. Oglas se začne s prizorom, v katerem deček pregleduje shranjene očetove stvari, potem pa mamo sprašuje, kakšen je bil njegov oče. Kmalu postane jasno, da se silno trudi biti podoben očetu, najti nekaj kar ju povezuje, pri tem pa tudi pri svoji mami vzbudi spomine na očeta. Na koncu mama in sin prispeta v McDonald'sovo restavracijo, kjer deček naroči svoj najljubši sendvič, ki je bil tudi očetov najljubši.
"Takšne teme ni potrebno izkoriščati za promocijo"
Iz humanitarne organizacije Grief Encounter, ki nudi pomoč otrokom, ki so se morali soočili s težko izgubo, so sporočili, da so prejeli veliko klicev staršev, katerih otroke je oglas vznemiril. Sarah Fox (37) je izgubila moža pred dvema letoma in je mama 7-letnega sina, ki je šele potem, ko je videl oglas, doumel razsežnost izgube, ki jo je doživel. "Oglas ga je zelo razburil. Vprašal me je, zakaj deček v oglasu ni žalosten in kako je lahko spet srečen. Takšne teme res ni potrebno izkoriščati za promocijo znamke," je dejala. Tania Richman (44) iz Brightona je prav tako dejala, da so bili njeni otroci zelo vznemirjeni in prizadeti, ko so videli reklamo. Njihov oče je umrl lani. "Nisem vedela, kaj naj jim po tem rečem," je dejala Tania.
"Namigovanje, da lahko neka znamka zaceli vse rane z enim obrokom, je preprosto brezčutna."
Neodvisna agencija za nadzor oglasov v Veliki Britaniji Advertising Standards Authority (ASA) je naznanila, da primer preiskuje ter da so prejeli številne pritožbe, piše BBC.
Ogorčeni gledalci se strinjajo, da je veriga hitre prehrane prekoračila mejo dobrega okusa, ko je izkoristila težko čustveno stanje otroka. Ustanoviteljica omenjene organizacije, dr. Shelley Gilbert, je še dejala, da je "namigovanje, da lahko neka znamka zaceli vse rane z enim obrokom, preprosto brezčutno."
