Iskanje najgrše barve je avstralskemu marketinškemu podjetju GFK naročilo avstralsko ministrstvo za zdravje. Pravzaprav so naročili iskanje barve, ki bi spodbudila negativno percepcijo, to pa v upanju da bodo z njo zmanjšali prodajo tobaka in tobačnih izdelkov v Avstraliji. Po treh mesecih raziskav in več študijah, ki jih je izvedla agencija, so ugotovili, katera barva je ljudem tako odvratna, da bi jih mogoče lahko odvrnila od kajenja.
Na koncu je "čast" najgrše barve v barvni paleti pripadel odtenku z imenom "Pantone 448C", znanem tudi kot Opaque Couche. Sivo temnorjav odtenek so anketiranci povezovali z besedami "smrt", "umazanija" in "katran". V raziskavi so sodelovali izključno kadilci, stari od 16 do 64 let. In tudi zato so pri agenciji prepričani, da bi ta barva lahko odvrnila ne le še ne dokončno prepričanih kadilcev pač pa tudi ljudi, ki že dolgo kadijo, od kupovanja tobačnih izdelkov ali vsak k zmanjšanju teh nakupov.
Zato so danes v Avstraliji, pa tudi pri nas, na vseh cigaretnih škatlicah in vrečkah s tobakom prevladuje ta odtenek.
