Kot kaže raziskava, v Evropi potrošniki kupijo sedemkrat (648 odstotkov) več daril in doživetij kot pred desetimi leti, kar vključuje tudi bolj tradicionalna darila in doživetja kot so cvetlice (242 odstotkov) in obiski restavracij (242 odstotkov). V Evropi so lani sicer največ denarja za šopke namenili Rusi, ki so jim sledili Švedi in Britanci.
Največ denarja za nakit lani potrošili Italijani, za katerimi so se uvrstili Britanci in Rusi
Prav tako so v zadnjem desetletju narasli nakupi nakita, ki v primerjavi z 2011 višji za 119 odstotkov. Največ denarja za nakit so lani potrošili Italijani, za katerimi so se uvrstili Britanci in Rusi.
Ker pa se večina Evrope še vedno sooča z omejitvami zaradi karantene, so se letos med najbolj priljubljenimi načini ustvariti romantično doživetje znašla naročila hrane na dom, paketi "naredi si sam" za restavracije, sprehodi po parkih, domača kuhinja, filmski maratoni in spa razvajanje v lastnem bivališču.
Spletno nakupovanje v zadnjem desetletju beleži nenehno rast in je trenutno doseglo najvišjo stopnjo do sedaj. Število spletnih transakcij v obdobju pred valentinovim je v preteklem desetletju tako naraslo za 572 odstotkov, pri čemer skoraj polovica (45 odstotkov) pravi, da bo letos darila za valentinovo nakupila prek spleta, mnogi pa bodo podprli svoje sodržavljane, saj bo vsak drugi šopke in darila kupil pri lokalnih podjetjih.
"Mastercard raziskava Love Index že skoraj desetletje ponuja vpogled v globalno vedenje potrošnikov in trende porabe v pričakovanju najbolj romantičnega dne v letu. Seveda sta tako preteklo kot letošnje leto edinstveni v moderni zgodovini, a poraba v pričakovanju valentinovega je kljub temu najvišja do sedaj, saj se je Evropa za darila in doživetja doma obrnila na spletne in lokalne trgovine," je dejal vodja marketinga Mastercard v Sloveniji Aleš Petejan.
Obeleževanje valentinovega bo mogoče kljub epidemiji
Za valentinovo so značilna zlasti ljubezenska darila in voščila. Kritiki prazniku radi očitajo, da se ob njem ljubezen izraža na materialen način. A tudi v preteklosti je bilo izražanje ljubezni z darili po navedbah arheologov pogosto. Podarjali so vse od sadja do nakita, stari Grki celo male udomačene živali, denimo kunce in golobe.
Značilen dar fanta dekletu na Kranjskem pa je bilo srce iz medenega testa, lecta. Lect s površinskim okrasjem iz barvanega sladkorja, škroba in želatine se je pojavil v prvi polovici 19. stoletja, kupovali pa so ga na sejmih.
Na valentinovo bo danes spomnila tudi Drama Slovenskega narodnega gledališča Maribor. Zvečer bo namreč izvedla spletno premiero najslavnejše ljubezenske zgodbe vseh časov Romeo in Julija v režiji Aleksandra Popovskega. Mestno gledališče ljubljansko pa je že na predvečer valentinovega v živo prek spleta predvajalo romantično dramo Jazz v režiji Nejca Gazvode.
Prve povezave godu sv. Valentina z romantično ljubeznijo sicer segajo v Anglijo in Francijo 14. stoletja, kjer je bil 14. februar po izročilu dan, ko se "ptički ženijo". Najstarejše ohranjeno voščilo za valentinovo pa je iz začetka 15. stoletja. Za svojo ženo ga je leta 1415 sestavil vojvoda orleanski, ki je bil tedaj zaprt v Londonu.
Angleški izseljenci so izročilo valentinovega prinesli v Ameriko v 19. stoletju.
Mastercard podatke o porabi zbira na več kot 53 ozemljih po celotnem svetu. Neodvisno podjetje za raziskave Fly Research je raziskavo januarja izvedlo na 19.000 odraslih v 19 državah.
