Je Svoboda kršila pravila z oglasi na Facebooku in Instagramu?
Kljub popolni prepovedi Mete se v Sloveniji vrtijo plačani oglasi na profilu "Slovenija naprej", ki promovira vladne dosežke.
Prva stran dneva
Dnevni pregled najpomembnejših zgodb doma in po svetu.
Od oktobra 2025 je digitalni prostor v Evropski uniji podvržen strogim omejitvam, ki jih je uveljavila tehnološka korporacija Meta. Zaradi nezmožnosti prilagajanja Uredbi o preglednosti in ciljanju v političnem oglaševanju (TTPA) je podjetje ukinilo možnost plačljivega političnega oglaševanja za vse subjekte v EU.
Kljub temu vpogled v knjižnico oglasov (Meta Ad Library) razkriva sistemsko anomalijo: v slovenskem digitalnem prostoru trenutno potekajo finančno podprte kampanje profila »Slovenija naprej«, katerih vsebina je nedvomno politična.
Ker gre za vsebine, ki neposredno sovpadajo z retoriko in dosežki aktualne vlade, smo vprašanja o naročniku, virih financiranja in morebitnem obhodu pravil naslovili na stranko Gibanje Svoboda.
V stranki so lastništvo platforme potrdili, a zavračajo očitke o morebitni kršitvi pravil ali političnem oglaševanju. »Projekt SlovenijaNaprej.si je vsebinski in civilnodružbeni projekt, namenjen razpravi o prihodnosti Slovenije in razvojnih usmeritvah države. Vsebine, ki se promovirajo preko profilov Slovenija naprej, so tematske, informativne in usmerjene v razpravo o javnih zadevah, ne pa v podporo ali nasprotovanje posamezni politični stranki, kandidatu ali volilni listi,« so pojasnili v Svobodi.
Svoboda: Popolnoma jasno je, kdo stoji za projektom
»Kar zadeva transparentnost: na spletni strani je objavljen celoten pravni in lastniški disclaimer, iz katerega je jasno razvidno, kdo stoji za projektom. Projekt ničesar ne prikriva in ne ustvarja lažnega vtisa o svoji naravi ali namenu. Na Metinih profilih je uporabljena znamka projekta Slovenija naprej, kar je običajna praksa za tematske in medijske projekte,« so pojasnili v Svobodi.
Analiza, ki smo jo iz javno dostopnih podatkovopravili v uredništvu Svet24, kaže, da profil »Slovenija naprej« ne deluje organsko, temveč izvaja plačano distribucijo vsebin. Med 8. in 13. januarjem 2026 je bilo zagnanih več oglasnih sklopov, ki imajo v sistemu status »aktivni«.
Vsebinski poudarki kampanje so izrazito usmerjeni v promocijo vladnih ukrepov in makroekonomskih kazalcev, ki naj bi jih ta vlada dosegla v trenutnem mandatu. Podatki kažejo tudi na profesionalen pristop k oglaševanju, saj se ista vsebina pojavlja v več različicah (tudi do sedem naenkrat), kar nakazuje na uporabo A/B testiranja in znatna finančna sredstva.
Razlika med EU zahtevami in ukrepi Mete
Za razumevanje problema je nujno razjasniti pravno ozadje. Evropska unija s sprejetjem uredbe TTPA političnih oglasov ni prepovedala, Bruselj je zahteval le visoko stopnjo transparentnosti (javni arhivi, razkritje financiranja) in izrecno privolitev uporabnikov za obdelavo podatkov pri ciljanju.
Trenutna blokada je posledica poslovne odločitve družbe Meta. Korporacija je namreč ocenila, da so stroški vzpostavitve sistemov za skladnost z EU zakonodajo in tveganja kazni previsoki, zato so se odločili, da storitev političnega oglaševanja na območju EU preprosto ukinejo.
Posledično vsak politični oglas, ki se trenutno prikazuje, predstavlja kršitev internih pravil platforme ("Terms of Service").
Mehanizem obhoda: Tehnična izvedba in tveganja
Glede na to, da Meta uporablja avtomatizirane filtre za blokiranje političnih vsebin, bi lahko dejstvo, da so oglasi profila »Slovenija naprej« aktivni, razumela kot namerno izigravanje sistema.
Tehnično bi bila objava takšnih oglasov mogoča le tako, da bi oglaševalec ob vnosu v sistem namerno opustil obvezno oznako »Družbena vprašanja, volitve ali politika« (Social Issues, Elections or Politics) in vsebino plasira kot komercialni oglas.
Pri enem od neaktivnih oglasov je denimo razvidna kategorizacija »News & media website«, kar bi lahko bilo razumljeno kot krinka za politično promocijo.
Takšno ravnanje platforma Meta strogo sankcionira. Kršitev pravilnika o izigravanju sistemov pogosto vodi v trajno ukinitev oglaševalskega računa ter izbris povezanih strani (Facebook Page) in profilov na Instagramu.
Ostra pravila Mete
Argumentacija stranke tako ni povsem v skladu s pravili platforme Meta. Prepoved oziroma omejitev v EU namreč ne velja le za strankarsko promocijo, temveč eksplicitno zajema tudi »družbena vprašanja« (angl. Social Issues). Da bi bili takšni oglasi lahko aktivni, bi morali biti v sistem vneseni brez ustrezne kategorizacije, ki bi jih sicer avtomatsko blokirala.
Ker slogan v oglasih – »To niso obljube - so rezultat!« – lahko poraja dvom o trditvi, da gre zgolj za nevtralno civilnodružbeno razpravo, smo na Gibanje Svoboda naslovili dodatna vprašanja. Na odgovore še čakamo. Hkrati smo se za pojasnila obrnili tudi na družbo Meta. Vse prejete odgovore bomo objavili takoj po prejemu.
Prva stran dneva
Dnevni izbor najpomembnejših zgodb doma in po svetu, dostavljen neposredno v vaš e-poštni nabiralnik.
